Ines Cespedes: “estamos moldando o futuro e a saúde das próximas gerações dentro da água”
Profissional de Educação Física, empreendedora, palestrante e coautora do livro “Além da piscina: mulheres que transformaram sua paixão pela natação em legado e empreendedorismo”, Ines Cespedes é proprietária da Academia Aquarium Fitness, fundada em 1997, em Mafra cidade com 57 mil habitantes, situada no planalto norte do Estado de Santa Catarina. Ines também faz parte do movimento ACAD Mulher, que procura evidenciar a força feminina na gestão de academias e que tem revelado muitas histórias inspiradoras. A equipe de comunicação da ACAD Brasil fez três perguntas à Ines e o resultado você confere a seguir. Quais são os principais desafios de um negócio de academias? Um dos grandes desafios do mercado fitness atual é o posicionamento estratégico, que exige a coragem de escolher um nicho. Não é sobre o que você faz, mas sobre quem você atende e qual problema específico você resolve. Definir quem você não quer atender é tão importante quanto definir seu público-alvo, pois isso impacta diretamente na assertividade do seu marketing em atrair as pessoas certas. Afinal, qual é o seu diferencial inegociável? Tentar vender para todos é um esforço exaustivo e gera baixa margem de lucro. Por outro lado, focar em um nicho específico permite que você se torne uma autoridade — e, no fitness moderno, a autoridade é a única moeda capaz de vencer a guerra dos descontos. Não tenha medo de nichar; onde muitos veem limitação, o estrategista enxerga exclusividade. Ser específico não limita o seu negócio, torna-o imbatível. Como você vê o atual mercado de atividades aquáticas? Atuando nesta área há mais de três décadas, posso afirmar que estamos atravessando a transformação mais significativa das últimas gerações. Vejo o mercado fitness aquático em plena ascensão, consolidando-se como um modelo de saúde integrada focado em qualidade de vida e longevidade. Essa mudança de mentalidade é o que eleva o setor a um novo patamar de rentabilidade. O olhar estratégico hoje deve se voltar para o nosso ângulo mais forte: a natação infantil. Ela deixou de ser vista apenas como um ‘esporte’ para se tornar uma necessidade absoluta de segurança e desenvolvimento cognitivo. Sempre digo que a natação infantil não é mais um gasto no orçamento familiar, mas sim um investimento em segurança e arquitetura cerebral. Estamos entregando muito mais que aulas; estamos moldando o futuro e a saúde das próximas gerações dentro da água. Que dicas de gestão você daria para alguém que está começando neste setor? Minha principal dica é: não confunda operação com estratégia. Muitos gestores começam com o sonho de empreender, mas se perdem no dia a dia por não saberem exatamente para onde vão ou como alcançar seus objetivos. Sem um planejamento estratégico claro, você não lidera uma empresa, apenas apaga incêndios. O planejamento é o mapa que transforma o seu sonho em metas acionáveis. Mas, não basta que esse mapa esteja na gaveta do dono; a peça-chave da gestão moderna é a comunicação. Você precisa comunicar com clareza para a sua equipe para onde a empresa está indo e qual o papel de cada um nessa jornada. Quando o time entende o propósito e enxerga o destino final, o engajamento deixa de ser cobrança e passa a ser colaboração. No setor fitness, onde lidamos com pessoas e motivação, uma equipe alinhada à estratégia do negócio é o que separa as empresas amadoras das marcas de sucesso.
Revista ACAD Brasil: edição 113 traz um verdadeiro mapa do setor e dicas de especialistas
Sob o título “Para onde aponta o fitness?”, a Matéria de Capa da edição 113 da Revista ACAD Brasil traz as três principais tendências para 2026: wearables, programas 60+ e exercícios no controle do peso. Anualmente, o American College of Sports Medicine – ACSM realiza uma pesquisa com mais de dois mil profissionais de Educação Física, médicos e representantes da indústria fitness. O resultado é um ranking do que deve se destacar como atividade física, na temporada seguinte. Na coluna ACAD Faz, os temas são dois pontos essenciais à sustentabilidade das academias: acesso a linhas de crédito estruturadas por meio de convênio com a Caixa Econômica Federal e a importância de contar com seguro de responsabilidade civil. A profissionalização da gestão passa por planejamento financeiro e prevenção de riscos — e é nesse caminho que a ACAD atua diariamente, apoiando associados. Nas Páginas Azuis, uma entrevista com Roberto Tranjan, educador, conferencista, consultor, conhecido por ter criado o Metanoia, um processo de educação empresarial e modelo de gestão com inúmeros seguidores, entre os quais gestores do mercado fitness. É autor de onze livros, entre eles: “O velho e o menino: a instigante descoberta do propósito” e “Os sete mercados capitais: a jornada para levar a sua empresa a atingir o estado de graça da nova economia”. Esta edição da Revista ACAD é especial por ser a estreia da Coluna Nichos e a primeira fala de “Estratégia de diferenciação”. Está cada vez mais claro que o crescimento sustentável do setor não está apenas na abertura de novas unidades tradicionais, mas sim (e talvez, principalmente) na segmentação e no posicionamento claro de marca — e isso é estratégia de nicho. “Academias com piscina se reinventam” é o título da coluna Águas do Fitness, que fala de novos modelos de negócios aquáticos apostam em demandas por saúde, performance e longevidade. A tradicional Giro ACAD traz uma cobertura da HFA Show 2026, que contou com forte participação da diretoria da ACAD em fóruns e reuniões estratégicas, além de ter reunido centenas de brasileiros. Academia Legal, Coluna Educação Física e Rotinas de Academias — artigos assinados por especialistas parceiros da ACAD Brasil — trazem, respectivamente, as temáticas: “Academias como serviço de saúde: uma proposta global”; “Missão: transformar o Brasil no país mais saudável do mundo através da atividade física”; e “Academias especializadas com normas genéricas: passivo concreto”. Não deixe de ler! Acesse o link e leia a revista na íntegra: https://acadbrasil.com.br/wp-content/uploads/2026/04/edicao-113-2.pdf
Arnold Sports Festival: mais notícias sobre a ACAD num dos mais importantes eventos do setor
Desde a quinta-feira, dia 23, e durante o final de semana, a diretoria e as lideranças da ACAD Brasil participaram de uma verdadeira maratona fitness: imersão no Encontro de Líderes 2026; coquetel com fornecedores-parceiros; ACAD Conexões São Paulo; estande ACAD como ponto de encontro de empresários e gestores… ufa! Na programação da maratona, o diretor da ACAD, Carlos Eduardo Moura, e a gestora executiva, Andrea Rodrigues, visitaram os estandes das empresas-parceiras presentes na feira do Arnold Sports Festival South America. ABC Evo; Kikos; Matrix; e Total Pass marcaram presença com estandes modernos e muita novidade voltada para o setor. “Esse contato presencial é muito importante para aumentarmos ainda mais nossa conexão e é uma oportunidade de ver de perto as mais recentes novidades dos nossos fornecedores-parceiros. Vimos muita coisa bacana nestas visitas e ainda pudemos abraçar os amigos”, disse Carlos Eduardo Rodrigues, diretor da ACAD Brasil. Confira a galeria de fotos da ACAD no Arnold!
Presidente da ACAD é palestrante convidado em evento do CREF Capixaba
“O mercado fitness mudou. Você está acompanhando?” Está é a provocação que o evento “Do profissional ao gestor: a nova Educação Física” quer fazer aos participantes do ciclo de palestras capixaba, promovido pelo CREF22-ES. No dia 8 de maio, sexta-feira da próxima semana, Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil, fará uma imersão profunda no cenário atual do setor. “Não tem como recusar um convite especial como este do CREF-ES. Palestrar num evento com esse importante olhar para o nosso setor é um imenso prazer e, também, uma super responsabilidade. Que bom que estaremos juntos, presencialmente, em terras capixabas. Conto com todos vocês lá.” Temas que serão abordados: 🔹 Panorama Setorial: Uma análise estratégica do crescimento do mercado e das novas tecnologias. 🔹 Comportamento do Consumidor: Entenda o que o cliente realmente busca. 🔹 Inovação em Negócios: Novos modelos para garantir seu posicionamento competitivo. 🔹 Desafios e Oportunidades: Como transformar as mudanças do setor em caminhos de sucesso. Evento: Do profissional ao gestor: a nova Educação Física 📅 Data: 08 de maio 🕒 Horário: 14h 📍 Local: Centro de Convenções de Vitória 🔗 Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/publico-gestao-de-negocios-ciclo-de-palestras-do-personal-ao-gestor-a-nova-educacao-fisica/3390275
Falta menos de 1 mês: ACAD Conference chega a São Paulo com palestras imperdíveis
No dia 28 de maio, quinta-feira, o fitness nacional tem um encontro marcado para um dia inteiro de imersão no que há de mais estratégico sobre o setor. É o ACAD Conference 2026, que vai reunir em São Paulo líderes, gestores e empresários para debater sobre o presente e o futuro das academias. Cerca de 400 lideranças, mais de 10 palestrantes, 1 dia inteirinho de imersão e uma agenda imperdível! Isso tudo e muito mais é o que o ACAD Conference vai oferecer aos gestores do fitness nacional, garantindo conteúdo de primeira. “Estamos ainda mais animados com esta edição do Conference, porque os palestrantes são imbatíveis. E sabemos que os eventos da ACAD são mais do que encontros, são espaços onde decisões são tomadas, conexões acontecem e o mercado evolui. Participar deste nosso evento é estar dentro do movimento que constrói o futuro do fitness no Brasil. Não fique de fora”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. Conheça alguns dos palestrantes já confirmados Dafna Blaschkauer – executiva global com mais de 25 anos de experiência em empresas como Nike, Apple e Microsoft. Autora do best-seller Power Skills, reconhecida pela Forbes 50 Over 50. Ex-campeã brasileira de tênis, atua em Educação Corporativa sob a filosofia “Learning is the New Cool” — uma metodologia que transforma: como líderes e times aprendem e alcançam seu potencial máximo. Edgard Corona – O maior empresário do fitness na América Latina. Fundador e Chairman da Smart Fit, a maior rede de academias low-cost do Brasil, com mais de 1.000 unidades e presença em 14 países. Foi diretor e vice-presidente da ACAD Brasil e ainda é um defensor do trabalho da Associação. Gustavo Borges – medalhista Olímpico, empreendedor e mentor. Um dos maiores nomes da natação brasileira, formado em Economia pela Universidade de Michigan. Fundador da Metodologia Gustavo Borges, a maior rede de ensino de natação do mundo. Ex-diretor e presidente da ACAD Brasil, conecta esporte e negócios para desenvolver alta performance com foco em mentalidade, gestão e resultados. Mesa Redonda com CEOs: Alguns dos principais CEOs do mercado fitness brasileiro estarão reunidos para debater os rumos das maiores redes de academias do país. O painel abordará estratégias de gestão, planos de expansão do setor, aplicação de novas tecnologias e as perspectivas para o futuro do mercado de saúde e bem-estar. Richard Bilton – Fundador da Cia Athletica, uma das redes mais tradicionais e prestigiadas do Brasil. Pioneiro na profissionalização do setor, é referência em qualidade, inovação e gestão esportiva. Fernando Menezes – CEO da rede Selfit. Engenheiro pelo ITA com MBA pela FGV, traz expertise dos setores bancário e de telecom. Liderança que une visão analítica e foco em alta performance. Gabriela Prado – CEO da Sports World e a primeira mulher a liderar uma empresa de academias de capital aberto na América Latina. +30 anos de experiência, com passagens por Bio Ritmo e Smart Fit. Luiz Urquiza – CEO da Bodytech, uma das maiores redes premium do Brasil, com 93 unidades e +150 mil alunos. Lidera a operação combinando excelência em serviços, inovação e expansão nacional. O que você vai encontrar no Conference? Conteúdo estratégico: painéis e palestras com foco em resultados práticos para o seu negócio. Networking qualificado: conexão com quem move o setor. As conversas mais valiosas acontecem nos corredores. Tendências e mercado: o que está moldando o futuro do fitness no Brasil e no mundo. ACAD Experience: almoço com as principais lideranças do mercado fitness. Representatividade: a força da ACAD no setor fitness. Unidos somos o mercado! Vila ACAD: feira de negócios com expositores e parceiros da Associação, que trarão soluções para academias, com condições exclusivas. Evento: ACAD Conference 2026 Data: 28 de maio, quinta-feira Horário: 8:30 às 19h Local: Espaço Infinity Endereço: Av. Magalhães de Castro, 358, Cidade Jardim – SP Vagas limitadas. Garanta já a sua: https://www.sympla.com.br/evento/conference-acad-brasil-2026-sao-paulo/3359234
INFORMATIVO 252
— Falta menos de 1 mês: ACAD Conference chega a São Paulo com palestras imperdíveis — Presidente da ACAD é palestrante convidado em evento do CREF Capixaba — Arnold Sports Festival: mais notícias sobre a ACAD num dos mais importantes eventos do setor — Revista ACAD Brasil: edição 113 traz um verdadeiro mapa do setor e dicas de especialistas — Ines Cespedes: “estamos moldando o futuro e a saúde das próximas gerações dentro da água” Falta menos de 1 mês: ACAD Conference chega a São Paulo com palestras imperdíveis No dia 28 de maio, quinta-feira, o fitness nacional tem um encontro marcado para um dia inteiro de imersão no que há de mais estratégico sobre o setor. É o ACAD Conference 2026, que vai reunir em São Paulo líderes, gestores e empresários para debater sobre o presente e o futuro das academias. LEIA MAIS Presidente da ACAD é palestrante convidado em evento do CREF Capixaba “O mercado fitness mudou. Você está acompanhando?” Está é a provocação que o evento “Do profissional ao gestor: a nova Educação Física” quer fazer aos participantes do ciclo de palestras capixaba, promovido pelo CREF22-ES. LEIA MAIS Arnold Sports Festival: mais notícias sobre a ACAD num dos mais importantes eventos do setor Desde a quinta-feira, dia 23, e durante o final de semana, a diretoria e as lideranças da ACAD Brasil participaram de uma verdadeira maratona fitness: imersão no Encontro de Líderes 2026; coquetel com fornecedores-parceiros; ACAD Conexões São Paulo; estande ACAD como ponto de encontro de empresários e gestores… ufa! LEIA MAIS Revista ACAD Brasil: edição 113 traz um verdadeiro mapa do setor e dicas de especialistas Sob o título “Para onde aponta o fitness?”, a Matéria de Capa da edição 113 da Revista ACAD Brasil traz as três principais tendências para 2026: wearables, programas 60+ e exercícios no controle do peso. Anualmente, o American College of Sports Medicine – ACSM realiza uma pesquisa com mais de dois mil profissionais de Educação Física, médicos e representantes da indústria fitness. O resultado é um ranking do que deve se destacar como atividade física, na temporada seguinte. LEIA MAIS Ines Cespedes: “estamos moldando o futuro e a saúde das próximas gerações dentro da água” Profissional de Educação Física, empreendedora, palestrante e coautora do livro “Além da piscina: mulheres que transformaram sua paixão pela natação em legado e empreendedorismo”, Ines Cespedes é proprietária da Academia Aquarium Fitness, fundada em 1997, em Mafra cidade com 57 mil habitantes, situada no planalto norte do Estado de Santa Catarina. LEIA MAIS
ACAD Conexões Especial Arnold: tem palestras de peso sobre Estratégia e Liderança
A 4ª edição do ACAD Conexões especial Arnold reuniu hoje, no início da tarde, primeiro dia do Arnold Arnold Sports Festival South America, gestores e empresários do fitness, associados e parceiros da Associação para duas palestras de peso sobre estratégia e liderança. O encontro foi aberto pelo presidente da ACAD Brasil, Ailton Mendes, que disse: “mais uma vez, estamos no centro dos debates sobre o nosso setor, contribuindo para a construção de um fitness nacional cada vez mais forte e representativo. É sempre muito bom fazer parte desse incrível ecossistema, comandado pela Ana Paula Leal, nossa parceira de tantos anos, que também é uma apaixonada pelo fitness, assim como nós da Associação.” Leon Sayegh, sócio-diretor na academia Wellness Club, rede com 23 unidades e 60 mil alunos, que acaba de anunciar um plano de expansão de R$150 milhões até 2027, com a abertura de 48 novas unidades no Sudeste do país, ministrou uma palestra sobre estratégia. “Experimentamos um crescimento da chamada economia do bem-estar e, só no Brasil, esse mercado já movimenta cerca de US$96 bilhões, colocando o país como líder da América Latina nesse segmento. As empresas do setor precisam definir estratégias de acordo com as novas demandas por saúde e bem-estar”, disse Leon Savagh, que também é diretor da ACAD Brasil. Leandro Cardoso, CEO da Alpha Fitness, rede com 27 unidades, e líder da ACAD Brasil na Bahia, escolheu como tema para sua palestra a Liderança com propósito e falou da importância de humanizar as relações dentro dos negócios do fitness, que tem como cerne cuidar de pessoas. “Liderar não é sobre mandar, é sobre influenciar com verdade, firmeza, amor e exemplo. A liderança que buscamos aposta na clareza nos objetivos, mas com respeito pelas pessoas; tem foco em resultados, com espaço para o protagonismo e reconhecimento por mérito; e é baseada em uma cultura forte, que entrega performance, mas sem abrir mão do cuidado e de transformar vidas”, disse Leandro Cardoso.
Estande ACAD é tradicional ponto de encontro de gestores de academias
Desde os primeiros eventos realizados na década de 1990, comandados por Ana Paula Leal, há mais de uma década representante do Arnold Sports Festival na América Latina, a ACAD Brasil é parceira da Savaget, empresa liderada pela empresária. Nos últimos quatro anos, a participação da Associação em um dos mais importantes eventos do fitness nacional tem crescido, com a realização dos Encontros ACAD, abrindo o Arnold, e um estande que serve como ponto de encontro estratégico para gestores, proprietários de academias e profissionais do setor, fortalecendo o networking e o associativismo durante toda a feira. “Já neste primeiro dia de evento, recebemos dezenas de associados, parceiros de empresas fornecedoras e empresários de academias interessados em conhecer o trabalho da Associação. Nosso estande sempre foi um ponto de encontro e este ano não está diferente. Convidamos todos a nos visitar para tomar um café e fazer ainda mais conexões, durante o fim de semana no Arnold”, disse Andrea Rodrigues, gestora executiva da ACAD Brasil. Imagens que falam por mil palavras! Confira a nossa galeria de fotos!
Coquetel ACAD: mais de 100 parceiros e lideranças brindam o setor
Logo após o encerramento do Encontro de Líderes, de da saída estratégica do Batman, diretores da ACAD Brasil receberam para um coquetel e muito networking parceiros do mercado fitness, além de convidados importantes para novas construções. Estiveram presentes no coquetel: Rafael Moraes, da Pacto; Rafa Cita; da New Fitness; Thais Petretti, da Rotha Fitness; Vitor Soares e Vagner Castilho, da Matrix; Guilherme Gabriele, Renato Grego e João Barroso, da Welhub; Marília Canevari, da Trendx Brasil; Thyago Carvalho, William Gerst e Gustavo Queiroz, da Total Pass; Raquel Akiau e Paulo Akiau, da ABC EVO; Fabio Saba, Gustavo Almeida e Karina Bernini, da Fitness Brasil; Amanda e Cesar, da My Nutri; Lilia Lemos e Renato Gabas, da Casa do Fitness; Camila Sanches, do Bradesco Alexandre, da Elo Brindes. “Estar com nossos parceiros, representantes de marcas que nos apoiam e nos ajudam a construir um mercado cada vez mais importante e desenvolvido, é uma oportunidade de reavivar nossas conexões, comemorar nossas vitórias, planejar o futuro do setor e, ainda, abraçar os amigos!”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil.
ACAD Mulher: Movimento ganha marca própria e debate sobre gestão feminina
A força do olhar feminino na gestão de academias e projetos de fitness. Esse é um dos temas da mesa-redonda “Mulheres em Movimento”, liderada pelo ACAD Mulher. O debate vai reunir empresárias e gestoras bem-sucedidas, que lideram negócios de academias Brasil afora. Monica Marques, sócia da Cia Athlética, Arethusa Salomão, CEO da Vithal Academia; Cida Conti, criadora do estúdio The Flame; e Sasha Reeves, fundadora da Ayo Academia, que fazem parte da diretoria e liderança da Associação, conversaram sobre boas práticas de gestão e uma agenda propositiva do movimento. “Estatisticamente, as mulheres ocupam apenas 35% da alta liderança no Brasil. A proporção feminina diminui à medida que o cargo é mais alto: 30% em diretorias, 20% em vice-presidências e apenas 17,4% na presidência. O principal papel da ACAD Mulher é incentivar, apoiar e reconhecer a liderança feminina no setor de fitness. Ao lançar esta marca ACAD Mulher criamos um espaço para celebrar e destacar o protagonismo e o empreendedorismo das mulheres no fitness brasileiro”, disse Monica Marques. “O nosso papel é de inspirar outras mulheres, outras empreendedoras a tomar a frente do seu negócio, de forma profissional. Eu sei que a gente enfrenta alguns desafios particulares de gestão e acumula as responsabilidades de família, casa, filhos… enfim. Nada disso deve ser impedimento. É fundamental que possamos realizar esses encontros, em especial essa mesa-redonda com lideranças que estão à frente de negócios de academias, buscando esse olhar de alta performance na gestão. O objetivo é mostrar que é possível”, disse Arethusa Salomão. “Eu faço parte da diretoria do CREF São Paulo, sou a única diretora, e eu enfrento uma barra, porque é duro ser mulher num ambiente dominado por homens. Temos muitas mulheres à frente de negócios de academias que são exemplos incríveis de como liderar nesse mercado. É isso que queremos mostrar” Cida Conti. Além das quatro gestoras que compuseram a mesa de debate, também participaram do Encontro de Líderes as empresárias Bruna Sickert, diretora e sócia-proprietária na academia Clube R5 Sports, em Vila Velha, Espírito Santo; Josie Silva, gestora na Academia Fitmore, em Ceilândia, Distrito Federal; e a diretora da ACAD Brasil, Karina Miyaki, CEO na CEMS Academia, de Maringá, Paraná, com mais de 30 anos de mercado. “Assumi a academia, fundada pelo meu pai, há seis anos e hoje nossa equipe é composta por 65% de mulheres”, disse Bruna. Uma presença emblemática e representativa, já no final do debate do ACAD Mulher, foi a da Ana Paula Leal, responsável pela realização do grandioso Arnold Sports Festival South America. “É um grande prazer estar aqui. Peço desculpas pelo atraso, nessa véspera de abertura do Arnold. Desde 1992, eu faço eventos de esporte, entre os quais o Rio Sport Show, com dezenas de edições, e aqui em São Paulo este nosso gigante que começa amanhã e que sem a participação de vocês, não existiria. Eu não sou formada em Educação Física, mas eu sou uma apaixonada e aprendi a ficar ainda mais apaixonada com a estreia convivência com o nosso saudoso Waldyr Soares. Podem sempre contar comigo pra tudo: apoiar a classe, defender as academias, dar espaço pra vocês aqui. A área Fitness dentro do Arnold foi a que mais cresceu e acho que vocês vão se surpreender.”