Um dos conteúdos já disponíveis na plataforma Universidade ACAD Brasil é assinado por Rafael Kizo é um dos maiores estrategistas de mídias sociais orientadas por dados do Brasil e fundador da mLabs. Kizo afirma que o segredo para transformar as redes sociais de uma academia em um canal memorável não é apenas atrair visualizações rápidas, mas sim construir um ecossistema focado na Era da Retenção.
“O alcance orgânico depende diretamente do tempo de permanência que você consegue gerar”, diz o especialista. Novembro é um mês interessante para que gestores de academias testem a movimentação nas redes, aproveitando a pegada da black Friday, que pode ser um motivo a mais para marcar presença digital.
O funil estratégico para academias se divide em três pilares principais:
1. Captando a Atenção
O tempo de atenção média nas redes sociais caiu drasticamente. No Instagram, você tem apenas 1,7 segundos para impedir que o usuário continue arrastando a tela.
- Abandone as postagens institucionais frias: Imagens genéricas com frases como “Venha treinar conosco” ou “Aproveite nossa promoção” funcionam como panfletos descartáveis que ninguém lê.
- Ganchos baseados em identificação: comece os vídeos quebrando padrões ou focando em dores reais. Exemplo: “O erro que 90% das pessoas cometem ao tentar definir o braço” ou “Se você sente preguiça de treinar na segunda-feira, assista a isso”.
2. Gerando Retenção
Como ensina Kiso, a retenção não nasce do tema, mas sim da maneira como ele é apresentado. As pessoas entram nas redes em busca de descontração e conexão, não de um artigo acadêmico.
- Técnica do Infoentretenimento: Transforme dicas de execução de exercícios ou nutrição em algo leve e dinâmico. Use um ritmo acelerado, edições limpas e cortes frequentes (variando o ângulo a cada 2 ou 3 segundos no vídeo).
- Storytelling Humano: Em vez de listar os benefícios da sua academia, conte a história de superação de um aluno real. Use a estrutura: o problema inicial (o aluno tinha dores ou vergonha) → a jornada → a transformação. Histórias ativam o lado emocional do cérebro e aumentam drasticamente o tempo de tela do usuário.
- Vídeos nativos e dinâmicos: Elimine pausas longas, respirações profundas ou introduções corporativas demoradas. Vá direto ao ponto de forma visualmente estimulante.
3. Frequência de Impacto
Uma marca só se torna memorável quando atinge consistência e profundidade de pontos de contato.
- Frequência Recomendada: Para que um perfil se torne inesquecível na mente de um potencial cliente, ele precisa impactar o mesmo usuário de 8 a 10 vezes em um período de 30 dias.
- Para alcançar essa métrica, o segredo é o equilíbrio: use os Reels e TikToks para atrair novas pessoas usando os algoritmos de recomendação baseados em alta retenção, e utilize os Stories diariamente para gerar conversas e criar comunidade com quem já segue a sua marca.
A Universidade ACAD Brasil é um projeto estratégico de educação continuada para gestores de academias, criado pela Associação. Trata-se de um ecossistema de conteúdo de referência para o fitness nacional.
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