Pessoas em todo o mundo estão priorizando sua saúde e bem-estar. Muitos países relataram máximos históricos em número de membros e penetração. Entre os entrevistados, 91% preveem crescimento ainda em 2025. Estes são alguns dos dados publicados no Relatório Global HFA de 2025, que analisou quase 30 mercados, mostra que, em todo o mundo, mais pessoas estão se inscrevendo em academias e vendo a atividade física como essencial, apesar do aumento do custo de vida.
Após sobreviver a desacelerações econômicas e a uma pandemia global, o setor fitness vem ganhando reputação como um alvo de investimento de longo prazo, especialmente desde que as academias se expandiram para bem-estar mental, recuperação e longevidade. Mais de 90% dos entrevistados preveem crescimento em 2025 e 51,3% preveem aumento no número de associados.
Apresentando o principal relatório anual deste ano, a CEO e presidente da Health & Fitness Association HFA, Liz Clark, diz: “Em 2024, muitos países relataram recordes históricos em instalações, membros e penetração. As operadoras continuaram investindo em inovação – desde IA e wearables até serviços de recuperação e design focado em força. As discussões públicas sobre obesidade, saúde mental e prevenção incluíram cada vez mais o papel do condicionamento físico.”
Tendências de destaque
- Ainda existem grandes oportunidades de crescimento em mercados emergentes onde as taxas de penetração estão abaixo de 1%, como a Índia, enquanto os mercados desenvolvidos estão se aproximando ou ultrapassando 20%.
- Os modelos híbridos se tornaram o padrão da indústria.
- A geração Y e a geração Z estão impulsionando o crescimento, enquanto segmentos de renda mais alta estão dominando as assinaturas e criando oportunidades premium.
- É preciso haver mais foco na retenção, incluindo melhores estratégias de integração e engajamento, para manter os 50% de novos membros que cancelam em seis meses. O bem-estar corporativo é uma oportunidade significativa e a integração médica oferece potencial de parceria em assistência médica.
- Os consumidores estão demonstrando preferências por personalização.
- Estratégias de saúde preventiva iniciadas por muitos governos oferecem uma oportunidade de elevar o setor fitness e capitalizar a mensagem.
- As tendências de busca refletem um interesse crescente em longevidade e longevidade, em detrimento da estética, com consumidores cada vez mais focados no condicionamento físico como medicina. Serviços de recuperação e bem-estar – como crioterapia e terapia de luz vermelha – estão se tornando as expectativas mínimas dos clientes.
- O aumento no treinamento de força levou os clubes modernos a alocar 42% do espaço para treinamento de força, em comparação com 20% nos layouts tradicionais, enquanto o espaço cardiovascular diminuiu de 34% para 12%.
- A integração da tecnologia é outra tendência forte, com o aumento da utilização da IA para eficiência operacional e experiências aprimoradas para os membros, a fim de fornecer orientação personalizada e melhorar o engajamento. No entanto, 47% dos consumidores frequentemente encontram dados imprecisos ou irrelevantes ao usar aplicativos de fitness com IA levantando questões sobre confiabilidade.
O setor fitness está se tornando cada vez mais atraente para investidores de capital. O investimento está sendo impulsionado pelos fortes resultados de empresas públicas como Planet Fitness e Life Time; pela tendência de longevidade e expectativa de vida saudável e pelo boom do bem-estar pós-COVID, especialmente entre consumidores mais jovens. Os desafios enfrentados pelo setor fitness incluem pressões inflacionárias que impactam a renda discricionária; aumento dos custos com juros, construção e mão de obra; problemas na cadeia de suprimentos e escassez de pessoal. As tarifas também estão causando incerteza nos EUA.
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