Pesquisas mostram que o movimento “sobriedade curiosa” está ganhando força, representando uma oportunidade para que gestores de academias apoiem pessoas que desejam fazer a transição de consumidor de álcool para não consumidor de bebidas alcoólicas.
A Organização Mundial da Saúde – OMS reconheceu o álcool como um carcinógeno do Grupo 1 — que gera maior risco à saúde humana. Neste cenário, cresce o movimento “sobriedade curiosa”, de combate ao alcoolismo, que incentiva que as pessoas façam algo diferente do que beber álcool em seu tempo livre.
Academias e centros de bem-estar têm a oportunidade de apoiar essa mudança, oferecendo uma alternativa divertida e social. No Brooklyn, a academia Crunch Fitness está colaborando com a iniciativa e criou um lounge, com um bar sem álcool que oferece bebidas funcionais. O espaço promoveu recentemente um evento que incluiu uma aula de 45 minutos de exercícios, com DJ residente, seguida de um momento para socializar, curtir a música, beber coquetéis sem álcool.
“Observamos um aumento significativo no movimento de pessoas interessadas em sobriedade, especialmente em nosso público-alvo principal: jovens, fortes e sociáveis. Isso inspirou a colaboração com o Soft Bar no Brooklyn. Por meio de ativações presenciais, eventos com conteúdo para redes sociais, estamos entusiasmados em colaborar para promover um ambiente inclusivo para nossas comunidades, que as ajude a se sentir verdadeiramente bem”, disse Chad Waetzig, diretor de marketing da Crunch Fitness.
A sociedade normalizou o álcool como algo que proporciona conexão, coragem e confiança, mas… o cenário está mudando. No Reino Unido, entre os jovens de 18 a 35 anos, 20% procuram encontros sem álcool e, 28% dos jovens adultos não bebem. Segundo a Mintel, 71% se preocupam com os efeitos do álcool na saúde a longo prazo. Uma pesquisa recente mostrou que 54% dos americanos (cerca de 100 milhões de adultos) não consomem mais bebidas alcoólicas, a menor taxa desde o início dos registros.
As academias podem oferecer uma alternativa para socializar, onde as pessoas podem criar conexões genuínas em torno de um interesse comum, desde que o aspecto comunitário seja incentivado. Muitas redes estão investindo em espaços sociais, e muitas delas oferecem smoothies, cafés e uma área de convivência gratuitos.
Escolher a academia em vez do bar pode criar um ciclo virtuoso: melhor qualidade de sono, sem ressaca, mais energia, treinos consistentes e melhores resultados. Há uma oportunidade para os operadores serem criativos na organização de eventos, como palestras e rodas de conversa, que permitam às pessoas trocar o bar pela academia.