Já é uma tradição! Se tem um grande evento do fitness, o carioca Marcelo Ferreira, diretor da ACAD Brasil, marca presença, participa dos debates, visita os estandes de expositores, circula entre os milhares de participantes e depois faz uma bela cobertura sobre os principais destaques.
É isso mesmo: Marcelo é “Repórter por 1 dia” da ACAD Brasil e, desta vez, esteve em San Diego, nos Estados Unidos, especialmente para participar da HFA Show 2026. A seguir, com exclusividade, os destaques do evento mundial, entre os dias 16 e 18 de março.
Fórum Brasileiro
O salão estava bem bacana, com uma presença significativa. Foi a segunda vez deste fórum voltado para o nosso mercado nacional e teve apresentação do Panorama Setorial, feita pela dupla de diretores da Fitness Brasil, Fábio Sabe e Gustavo Almeida. Eles apresentaram algumas tendências muito interessantes como: uso de tecnologia e dados para dar embasamento à tomada de decisão para monitoramento do negócio e da experiência do consumidor.
Também falaram sobre as experiências híbridas, com academias oferecendo treinos mistos, com presencial + estações de treino outdoor; presencial + digital; e até a combinação dos três. Você tem o treino digital, você tem o treino presencial e você ainda tem estações de treino outdoor. Uma tendência apontada por eles é a possibilidade de transformar a academia num centro de experiência com o uso de wearables e monitoramento de performance, aumentando a integração. Neste caso, eles chamam a atenção para que o gestor não esqueça a hospitalidade, a maneira de receber as pessoas, de modo que tudo isso gere uma integração seja numa experiência digital, presencial ou híbrida.
Fórum Latino-Americano
Foi uma iniciativa voltada para o mercado da América Latina, muito interessante, todo falado em espanhol, com pessoas de vários lugares das Américas. Assisti à apresentação do Mo Iqbal, que é o diretor de estratégia da ABC EVO, um especialista que viaja o mundo inteiro e, com toda essa vivência, levou ao evento suas percepções sobre para onde vai o fitness e que precisa ser implementado pelos negócios desse mercado. Ele falou amplamente sobre inteligência artificial e personalização, com dispositivos wearables.
Mo Iqbal também abordou a mudança do conceito estrutural do fitness, que se transforma numa estrutura de saúde. O resultado é um efetivo aumento da longevidade das pessoas e toda essa cadeia de bem-estar, que se integra às academias. O especialista deixou uma forte mensagem sobre o que os líderes devem fazer: abraçar inteligência artificial e os dados, sempre com foco no resultado, sem perder de vista a importância determinante de se manter a humanização nas relações; construir comunidades fortes, fortalecer o senso de comunidade dentro de cada estabelecimento.
Feira de expositores
Participar do HFA Show é uma experiência incrível, não apenas por todo conteúdo debatido nos fóruns e encontros de gestão, mas também o momento de ver de perto o imenso pavilhão, com a circulação de pessoas do mundo inteiro, com inúmeras ofertas de equipamentos, soluções, produtos de fabricantes importantes, que representam nosso mercado global.
Nesta edição, a feira de expositores contou com a presença de grandes marcas, como Life Fitness, Technogym, Precor, Peloton e Panata. Entre as ofertas de produtos e serviços, diversos formatos de plate load, equipamentos bem grandes de anilhas, numa curva de tendência muito sólida, com vários fabricantes trazendo este tipo de máquina como carro-chefe. Vou destacar as duas mais fortes tendências, que me chamaram atenção: muitas soluções de recovery e as tecnologias voltadas para controle de dados e personalização de treinos.
Recovery é destaque na feira
Com mais pessoas se exercitando em todo o mundo, são muitas as ofertas de recovery, com práticas de recuperação dos músculos e tecidos sendo uma demanda global em expansão. Foram muitos estandes com ofertas de equipamentos de última geração com efeitos regenerativos.
Cadeiras de massagem — cada vez mais confortáveis, a maioria reclinável e com recursos sensoriais, com experiências de relaxamento de corpo e mente, fazendo um full recovery.
Banheiras de imersão — uma experiência de imersão na água, mas sem que a pessoa se molhe. Este mergulho é potencializado pela combinação com a experiência sensorial dos sons liberados no fone.
Sauna infravermelha — um relatório da Business Research Insights projeta que o mercado global de spas infravermelhos atingirá US$1,37 bilhão ainda em 2026.
Coletes e botas de compressão — muito usadas por atletas, auxiliam na redução de edemas, melhoram a oxigenação dos tecidos e ajudam no alívio da dor após treinos intensos.
Tecnologia: controle e personalização em alta
Customização, entrega de resultados, com acompanhamento interativo são tecnologias cada vez mais solicitadas por quem treina em academias. As ofertas acompanham a demanda e são muitas as marcas disponíveis no mercado fitness.
Balanças de bioimpedância — possibilita analisar o funcionamento do organismo, através do levantamento de dados como o de percentual de gordura, músculo, hidratação e peso do indivíduo.
Equipamento de medição de VO2 máximo — realiza testes para medir a quantidade máxima de oxigênio que uma pessoa consegue utilizar durante exercícios intensos.
Sistemas de avaliação corporal — a EGYM, marca alemã, apresentou um circuito de 8 máquinas que dispõe de um chip onde ficam memorizados os ajustes ideais de cada máquina ao corpo da pessoa. Tem teste de força máxima, definindo cargas aconselhadas por treino. É uma forma de orientação de treinamento digital. Tecnologia a serviço da customização para orientar performance.