Dois eventos fitness na agenda de Belém: ACAD Brasil Conexões Pará + Fit Connect Summit
Dia 12 de setembro, próxima sexta-feira, será importante para gestores e empresários do Pará, com evento do setor em dose dupla! O dia começa às 9h00, com o encontro ACAD Conexões Belém, com palestras, dicas de mercado e muito networking. À tarde, é a vez do Fit Connect Summit, que também contará com uma programação de peso. ACAD Brasil Conexões Belém do Pará Destaques da programação, com três palestras: Liderança com propósito: como construir um negócio sólido no mercado fitness, com Patrick Aguiar; Gestão fitness para negócios de nicho: a experiência do Studio Mormaii, com Estélio Risuenho; A essência do Marketing Fitness, com Guarany Júnior. Detalhes do Conexões Belém Data: 12/09, sexta-feira Horário: 9h00 às 11h30 Local: Hotel Princesa Louçã – AV. Presidente Vargas 882, Campina – Belém Clique aqui e inscreva-se gratuitamente: Fit Connect Summit Pará Logo após o ACAD Conexões, no mesmo Hotel Princesa Louçã, será realizado o Fit Connect Summit. Na programação, palestras sob temas indispensáveis, como: vendas de alta performance; liderança e propósito; inteligência artificial e performance de gestão. Entre os palestrantes confirmados, estão: Vlademir Coelho, Diretor da Associação Brasileira da Industria do Fitness e Bem-estar AIFB; Noara Pozzer, especialista em Vendas, Marketing e Liderança; Patrick Aguiar, Diretor da ACAD em Brasília; Rodolfo Raiol, especialista em IA pela Universidade de Standford; Fernando Tadeu, consultor; Dilson Mendes, VP de Produto na ABC Fitness. Gestores que participarem do ACAD Conexões Belém têm 50% de desconto no ingresso do Fit Connect Summit. Clique aqui para garantir sua vaga:
INFORMATIVO 220
Este informativo é uma edição especial Fitness Brasil Expo 2025, para você fica sabendo de tudo que está acontecendo na maior feira de Fitness do Brasil. — Mais de 120 motivos para comemorar: Encontro de líderes ACAD reúne PIB do fitness nacional — Painel ACAD traz especialistas do mercado para falar de IA e retenção — Mais ACAD na feira: diretores abrem plenária e fazem palestras! — Repórter por um dia: Marcelo Ferreira percorre 28 mil m² e conta tudo sobre tendências — Parceiro ACAD: Pacto marca forte presença com lançamentos na Fitness Brasil Expo Mais de 120 motivos para comemorar: Encontro de líderes ACAD reúne PIB do fitness nacional Tradicionalmente, a diretoria da ACAD Brasil realiza todos os anos um jantar, um pré-evento à Fitness Brasil Expo que reúne empresários, lideranças e parceiros da Associação. Este ano não foi diferente! Quer dizer… até bem pouco tempo, os gestores de negócios do fitness que se encontravam nestes jantares ocupavam poucas mesas: eram cerca de 10, 15 executivos. O encontro ACAD de ontem reuniu mais de 120 pessoas. Sim! Foi muito diferente! O evento começou com muitos abraços, sorrisos e troca de ideias entre as dezenas de participantes. Em seguida, Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil, falou sobre a importância do associativismo. “Hoje, a ACAD não é somente uma associação. É uma forte ideia, um movimento nacional, uma causa que a cada dia reúne mais pessoas em torno de sua construção. O PIB do fitness nacional esteve presente neste jantar, com representantes das principais operadoras, além de fornecedores estratégicos. Nossa pergunta é: se você não está nesta Associação, onde você está? A ACAD se tornou um farol orientador do fitness nacional e não à toa recebemos o convite para escrever sobre o nosso mercado, com muito destaque, no Global Report 2025, uma publicação internacional com mais de 30 países, publicada pela HFA. Somos uma das maiores associações empresariais do país, com mais de 2 mil membros e não vamos parar por aí. Essa integração promovida no nosso jantar mostra o tamanho e a força de todos nós que fazemos o fitness nacional.” Entre os presentes no jantar estavam Liz Clark, CEO da Health & Fitness Association – HFA, e Maria Gonzalez, vice-presidente e, também, uma entusiasta do trabalho da ACAD. “Estamos cada vez mais próximos, como associações afins, com atuações muito parecidas na defesa do setor, com ações de advocacy junto aos governos e com estratégias que apoiam os empresários de academias. É uma honra participar deste jantar que abre a agenda de uma importante semana e estar mais perto da diretoria da ACAD. Estivemos com verdadeiros amigos — e super referências da indústria brasileira — entre os quais Monica Marques e Edgard Corona. Um viva à ACAD Brasil!”, disse Liz Clark. O empresário Antonio Gandra, à frente da EcoFit Academia, acaba de assumir como líder em São Paulo. “Vou emprestar meu olhar a esse setor tão pungente, importante e que muda a vida das pessoas. Vou mostrar nossa forma de trabalhar, nossa realidade como um clube familiar, as questões de sustentabilidade… e tem tanta demanda neste mercado, que há um universo de oportunidades… podemos nos ajudar para aproveitá-las. Me lembro de quando nos reuníamos, às vezes três ou quatro empresários, e agora este encontro tem mais de 120 pessoas, o que demonstra o tamanho da representatividade da ACAD, o novo poder do setor, não apenas pelo crescimento notório, mas especialmente por essa aproximação das pessoas. Esse encontro é um indicador da nossa união e da nossa força.” Pela primeira vez participando de um encontro da ACAD como líder de sua região, o empresário Thiago Martins Zacchi comanda a Academia Biofitt, localizada em Palhoça, município de Santa Catarina, estado em que o número de praticantes de atividade física é bem alto. “Comecei a acompanhar a ACAD na época da pandemia, quando o papel da Associação foi fundamental para que pudéssemos reabrir em 40 dias. Desde então, venho participando de eventos, me aproximando cada vez mais e em abril deste ano fui convidado a ser líder em minha cidade, principalmente porque demonstrei muita vontade de contribuir com o setor. Este encontro é muito bom porque reúne pessoas do país todo, com o mesmo propósito.” À frente da rede de academias Biofisic, com sede em Itajubá, Minas Gerais, o empresário Marcelo Almeida tem quase uma década de relacionamento com a ACAD, mas foi em meio à pandemia de Covid-19, quando recebeu muito apoio, que ele se aproximou definitivamente da Associação, hoje atuando como líder em sua região. “Muitos gestores do fitness ainda não conhecem a ACAD e é nosso papel levar ao conhecimento de todos o imenso trabalho que a Associação faz de fortalecimento do nosso setor, o que é fundamental para nossas atividades. Temos um espaço imenso para crescer como entidade que representa as academias, mas é preciso que mais empresários se associem e façam parte desse time.” Na diretoria da ACAD desde 2016, Monica Marques assumiu o desafio, ainda na gestão do presidente Gustavo Borges, de contribuir para nacionalizar a Associação. A empresária é sócia na Companhia Athletica, que acaba de completar 40 anos e ganhar o prêmio Melhores Serviços de Academias, reconhecida através dos milhares de votos que definem este ranking promovido pelo jornal O Estado de S. Paulo. “A pandemia trouxe muita dor, mas nos deixou um forte legado de união, de força, de colaboração e, nos últimos três anos, temos reunido cada vez mais empresários nesta Associação. Hoje, esse encontro não cabe mais em uma ou duas mesas: tivemos mais de 120 pessoas reunidas! A presença da CEO e da vice-presidente da HFA, Liz Clark e Maria Gonzalez, mostra o reconhecimento do trabalho feito na ACAD. Elas são admiradoras de como atuamos junto às autoridades governamentais, nas casas legislativas. Nós aprendemos muito com a HFA, mas eles também aprenderam com a nossa Associação.” Atenção gestor do fitness: não fique de fora deste time! Associe-se à ACAD Brasil e contribua para a construção de um fitness nacional
INFORMATIVO 219
Nesta edição, você vai ler: – Richard Bilton e CIA Athletica: 40 anos de pioneirismo e inovação “sem descanso!” – Convocação: ACAD estará na Fitness Brasil Expo com painel e ativações no estande – Alessandro Mendes no ACAD Talks: “IA é o investimento mais barato e com maior retorno para o seu negócio” – Wellhub expande portifólio e inclui bem-estar, mindfulness, terapia, nutrição e sono – Global Report HFA: indústria mundial de fitness é resiliente e está pronta para o crescimento Richard Bilton e CIA Athletica: 40 anos de pioneirismo e inovação “sem descanso!” O bate-papo amigável com um dos pioneiros e mais bem-sucedidos empresários do mercado nacional de fitness foi o suficiente para revelar o porquê de tanto sucesso e deixar claro que o slogan “gente cuidando de gente” não é apenas uma frase de marketing, mas é verdadeiramente o que move todos na Companhia Athletica, a começar por seu fundador. Richard Bilton não é apenas o CEO de uma empresa referência para milhares de gestores de academias, mas é também uma liderança admirada por quem atua no fitness brasileiro, dos dinossauros do… Leia mais Convocação: ACAD estará na Fitness Brasil Expo com painel e ativações no estande A ACAD Brasil estará presente na 26ª edição da Fitness Brasil Expo com uma forte programação. Além de ser um tradicional ponto de encontro de gestores de academias, o estande da Associação terá uma série de ativações, promoções e benefícios. A partir de 28 de agosto, próxima quinta-feira, o mundo do fitness vai se encontrar em São Paulo, no Transamerica Expo Center, em um dos mais importantes eventos do setor. “Somos parceiros deste evento desde o início das atividades da Associação. E, nos últimos anos, temos fortalecido esta parceria, ganhado espaço… Leia mais Alessandro Mendes no ACAD Talks: “IA é o investimento mais barato e com maior retorno para o seu negócio” Ontem, foi o consultor Alessandro Mendes realizou a segunda rodada do ACAD Talks, mentoria mensal que tem reunido gestores do fitness de todo o país. Alê, como é conhecido no mercado, começou a mentoria perguntando ao Carlinhos Califórnia, mediador da live, o quanto ele tem se surpreendido com o uso da Inteligência Artificial em suas academias. A resposta foi uma provocação: “me surpreendo diariamente e quem não está nessa tá errando. Muitos gestores ainda estão usando a IA como um Google melhorado, com perguntas para o ChatGPT (versão gratuita)”. Segundo Alessandro… Leia mais Wellhub expande portifólio e inclui bem-estar, mindfulness, terapia, nutrição e sono A equipe de Comunicação da ACAD Brasil conversou com Daniel Mazini, Vice-Presidente Executivo de Parcerias e Novos Negócios da Wellhub, que contou sobre as novidades da empresa. Fundado em 2012, o Wellhub, inicialmente operando com um modelo B2C, conectando diretamente usuários a academias e estúdios, Hoje, o Wellhub evoluiu para um negócio totalmente focado no B2B. Começamos com um modelo B2C, mas expandimos nosso portfólio para incluir diversas categorias de bem-estar, como mindfulness, terapia, nutrição e sono, tudo reunido em uma única assinatura mais acessível do que a contratação individual de… Leia mais Global Report HFA: indústria mundial de fitness é resiliente e está pronta para o crescimento Pessoas em todo o mundo estão priorizando sua saúde e bem-estar. Muitos países relataram máximos históricos em número de membros e penetração. Entre os entrevistados, 91% preveem crescimento ainda em 2025. Estes são alguns dos dados publicados no Relatório Global HFA de 2025, que analisou quase 30 mercados, mostra que, em todo o mundo, mais pessoas estão se inscrevendo em academias e vendo a atividade física como essencial, apesar do aumento do custo de vida. Após sobreviver a desacelerações econômicas e a uma pandemia global, o setor fitness vem ganhando reputação… Leia mais
Global Report HFA: indústria mundial de fitness é resiliente e está pronta para o crescimento
Pessoas em todo o mundo estão priorizando sua saúde e bem-estar. Muitos países relataram máximos históricos em número de membros e penetração. Entre os entrevistados, 91% preveem crescimento ainda em 2025. Estes são alguns dos dados publicados no Relatório Global HFA de 2025, que analisou quase 30 mercados, mostra que, em todo o mundo, mais pessoas estão se inscrevendo em academias e vendo a atividade física como essencial, apesar do aumento do custo de vida. Após sobreviver a desacelerações econômicas e a uma pandemia global, o setor fitness vem ganhando reputação como um alvo de investimento de longo prazo, especialmente desde que as academias se expandiram para bem-estar mental, recuperação e longevidade. Mais de 90% dos entrevistados preveem crescimento em 2025 e 51,3% preveem aumento no número de associados. Apresentando o principal relatório anual deste ano, a CEO e presidente da Health & Fitness Association HFA, Liz Clark, diz: “Em 2024, muitos países relataram recordes históricos em instalações, membros e penetração. As operadoras continuaram investindo em inovação – desde IA e wearables até serviços de recuperação e design focado em força. As discussões públicas sobre obesidade, saúde mental e prevenção incluíram cada vez mais o papel do condicionamento físico.” Tendências de destaque Ainda existem grandes oportunidades de crescimento em mercados emergentes onde as taxas de penetração estão abaixo de 1%, como a Índia, enquanto os mercados desenvolvidos estão se aproximando ou ultrapassando 20%. Os modelos híbridos se tornaram o padrão da indústria. A geração Y e a geração Z estão impulsionando o crescimento, enquanto segmentos de renda mais alta estão dominando as assinaturas e criando oportunidades premium. É preciso haver mais foco na retenção, incluindo melhores estratégias de integração e engajamento, para manter os 50% de novos membros que cancelam em seis meses. O bem-estar corporativo é uma oportunidade significativa e a integração médica oferece potencial de parceria em assistência médica. Os consumidores estão demonstrando preferências por personalização. Estratégias de saúde preventiva iniciadas por muitos governos oferecem uma oportunidade de elevar o setor fitness e capitalizar a mensagem. As tendências de busca refletem um interesse crescente em longevidade e longevidade, em detrimento da estética, com consumidores cada vez mais focados no condicionamento físico como medicina. Serviços de recuperação e bem-estar – como crioterapia e terapia de luz vermelha – estão se tornando as expectativas mínimas dos clientes. O aumento no treinamento de força levou os clubes modernos a alocar 42% do espaço para treinamento de força, em comparação com 20% nos layouts tradicionais, enquanto o espaço cardiovascular diminuiu de 34% para 12%. A integração da tecnologia é outra tendência forte, com o aumento da utilização da IA para eficiência operacional e experiências aprimoradas para os membros, a fim de fornecer orientação personalizada e melhorar o engajamento. No entanto, 47% dos consumidores frequentemente encontram dados imprecisos ou irrelevantes ao usar aplicativos de fitness com IA levantando questões sobre confiabilidade. O setor fitness está se tornando cada vez mais atraente para investidores de capital. O investimento está sendo impulsionado pelos fortes resultados de empresas públicas como Planet Fitness e Life Time; pela tendência de longevidade e expectativa de vida saudável e pelo boom do bem-estar pós-COVID, especialmente entre consumidores mais jovens. Os desafios enfrentados pelo setor fitness incluem pressões inflacionárias que impactam a renda discricionária; aumento dos custos com juros, construção e mão de obra; problemas na cadeia de suprimentos e escassez de pessoal. As tarifas também estão causando incerteza nos EUA. ACAD tem direito a um desconto especial para gestores de academias interessados em comprar esta edição. O preço com desconto: $199 USD (preço real $ 299 USD). Basta acessar o clicando aqui e incluir o código promocional: 25GR100.
Wellhub expande portifólio e inclui bem-estar, mindfulness, terapia, nutrição e sono
A equipe de Comunicação da ACAD Brasil conversou com Daniel Mazini, Vice-Presidente Executivo de Parcerias e Novos Negócios da Wellhub, que contou sobre as novidades da empresa. Fundado em 2012, o Wellhub, inicialmente operando com um modelo B2C, conectando diretamente usuários a academias e estúdios, Hoje, o Wellhub evoluiu para um negócio totalmente focado no B2B. Quais foram os motivadores para a criação da empresa? Começamos com um modelo B2C, mas expandimos nosso portfólio para incluir diversas categorias de bem-estar, como mindfulness, terapia, nutrição e sono, tudo reunido em uma única assinatura mais acessível do que a contratação individual de cada serviço. Nossa proposta de valor rapidamente atraiu empresas interessadas em promover a saúde dos funcionários, reduzir custos médicos, aumentar a produtividade e melhorar os índices de atração e retenção de talentos. Nosso crescimento foi impulsionado por uma solução B2B escalável, que atendeu à crescente demanda por bem-estar corporativo. Com a maior conscientização sobre a importância da saúde no ambiente de trabalho, o Wellhub conquistou uma base diversificada de clientes corporativos, abrangendo desde pequenas e médias empresas até grandes organizações, em todas as indústrias. O quanto a questão do bem-estar (e tudo o que ele apresenta) tem impactado a visão sobre benefícios corporativos? Essas práticas se tornaram decisivas na percepção dos colaboradores sobre qualidade de vida, influenciando diretamente a atração e retenção de talentos. Hoje, empresas que investem em bem-estar corporativo não apenas aumentam a satisfação e o engajamento de suas equipes, mas também geram resultados estratégicos, como maior produtividade, retenção de colaboradores e redução de custos com saúde. No entanto, é importante lembrar que a jornada de bem-estar é única para cada pessoa. Por isso, as empresas precisam oferecer variedade e personalização, permitindo que cada colaborador escolha as soluções que melhor atendem às suas necessidades. O Wellhub conecta as empresas a um portfólio completo de soluções, de atividades físicas e mindfulness a terapia, nutrição e cuidados com o sono, para ajudar as empresas a apoiar as necessidades individuais de cada colaborador. Na próxima semana, será realizada mais uma edição da Fitness Brasil Expo. Como será a participação de vocês? O Wellhub terá uma presença ativa na Fitness Brasil Expo 2025, apresentando diversas novidades para os nossos parceiros através do Partner Club. Além disso, vou comandar um painel com insights do Relatório Global de Bem-Estar Corporativo 2025. Teremos debates sobre crescimento sustentável no setor fitness com líderes do mercado fitness, com Alexandre Zanella, André Panobianco e Pedro Alves da Semenzato. Em nosso estande, os participantes poderão conhecer de perto todas as iniciativas, tirar dúvidas e explorar oportunidades de crescimento e inovação. Qual a importância de estar junto à Associação no desenvolvimento do setor nacional de fitness? A parceria com a ACAD Brasil é estratégica para fortalecer o setor fitness nacional, permitindo que o Wellhub contribua com melhores práticas, insights de mercado e apoio às academias e estúdios. Estar junto à Associação significa colaborar para o crescimento sustentável da indústria, ampliar a profissionalização do setor e garantir que mais pessoas tenham acesso a experiências de bem-estar de qualidade.
Alessandro Mendes no ACAD Talks: “IA é o investimento mais barato e com maior retorno para o seu negócio”
Ontem, foi o consultor Alessandro Mendes realizou a segunda rodada do ACAD Talks, mentoria mensal que tem reunido gestores do fitness de todo o país. Alê, como é conhecido no mercado, começou a mentoria perguntando ao Carlinhos Califórnia, mediador da live, o quanto ele tem se surpreendido com o uso da Inteligência Artificial em suas academias. A resposta foi uma provocação: “me surpreendo diariamente e quem não está nessa tá errando. Muitos gestores ainda estão usando a IA como um Google melhorado, com perguntas para o ChatGPT (versão gratuita)”. Segundo Alessandro Mendes: “foi uma experiência muito legal. A troca ao vivo ali com o Carlinhos fez total sentido. A gente abordou as principais IAs existem atualmente e contextualizou com diversos exemplos de como os gestores, os profissionais de Educação Física podem utilizar isso de forma estratégica para poder gerar mais resultado. E o panorama que ficou pintado ali é que a gente precisa se mexer, que as pessoas precisam investir. Não dá para contar com experiências em formatos gratuitos, porque elas são mais simples e rasas na hora de processar a informação e te entregar os caminhos. Não dá para você aprender o que é a IA só lendo, só estudando, só assistindo vídeo. Você tem que mexer para que você consiga entender como elas realmente funcionam.” Alguns destaques da mentoria de ontem “A inteligência Artificial tem transformado nossas vidas, de forma galopante especialmente no último ano. E hoje, podemos dizer que o investimento em IA é o mais barato e com o maior retorno para o seu negócio. Um uso imediato e muito eficaz é a criação de uma comunicação com o cliente que acabou de ingressar na academia. A IA pode programar os contatos, sob um gerenciamento eficaz de comunicação entre a academia e o usuário, prevendo o aproveitamento dos treinos, a frequência, se esse cara pode desistir de frequentar… a IA vai ler os dados, preparar um script de comunicação, programar os disparos de contato, registar as respostas, analisar os resultados, construir uma nova interação com bases nessas informações…. Tudo isso como forma de excelência para promover a retenção.” Alessandro continuou: “existem ferramentas de IA que custam 15 dólares e permitem que você utilize personagens, para suas campanhas de marketing, baseados em pessoas que treinam em sua academia, com desenhos superbacanas feitos a partir das fotos de seus clientes. Imagine uma comunicação extremamente personalizada? É isso. Um looping de 100% na nossa capacidade de gerar conteúdo para nossos clientes. A quantidade de dados que você consegue produzir de dentro do seu negócio é surreal.” O consultor fala também de uma recente experiência em sua empresa: “finalizamos um imenso projeto de análise de concorrência de mercado para entender a viabilidade de um novo negócio em Santa Catarina, com investimento de R$10 milhões. Fomos às ruas com nosso time, fizemos as pesquisas, levantamos muitas informações, mas na hora de cruzar e analisar os dados, o que a Inteligência Artificial fez, a gente não conseguiria: comparar concorrente com concorrente; apontar pontos fortes e fracos; construir lacunas de criação de estratégias; definir posicionamento para ser mais competitivo… inacreditável! A IA nos mostrou que matematicamente não era viável montar aquele negócio, naquele lugar” Para quem ainda acha que a Inteligência Artificial vai substituir as relações humanas, Alessandro alerta: “o que haverá é uma readequação da inteligência humana às novas formas de trabalho, de construir riqueza, de se relacionar com o outro. Isso já está acontecendo. Com a ajuda da IA, as pessoas poderão deixar inúmeras tarefas com a tecnologia e assim terão mais tempo a dedicar aquilo que só o humano pode fazer: humanização.” O encontro contou com a presença on-line de dezenas de gestores de todos os cantos do país, que participaram, através do chat, com diversas perguntas para o mentor. Entre as perguntas, Samuel Machado questionou sobre como usar a IA sem perder autenticidade e conexão. A resposta de Alessandro Mendes foi muito interessante. “No filme “Ela”, o personagem do ator Joaquim Phenix compra uma IA porque ele não tem mais pessoas com quem conversar e ele se apaixona pela IA. As conexões dependem de como você enfrenta o mundo ao seu redor. Minha filha de 5 anos começou a interagir com a IA que eu já havia “instruído” sobre a dificuldade de fazê-la tomar banho em dias de frio extremo conversando com a minha filha, a IA disse para ela levar a boneca favorita para a cachoeiras das princesas, onde havia muita purpurina. A IA transformou o banheiro em um local dos sonhos e meu problema acabou. Em um futuro próximo, minha filha vai treinar em uma academia. Você acha que ela vai se contentar em conversar com a IA? A gente precisa se preparar para atender esse novo público.” Não bastasse todo o conteúdo apresentado, Alessandro incluiu o ChatGPT dele na live e pediu três dicas de uso de IA em academias. É o futuro que já chegou! A terceira rodada da mentoria já tem mentor definido: Paulo Akiau, presidente da ABC EVO. Não deixe de participar. 📅 Data: 25 de setembro 🕖 Horário: 19h 💻 Online e gratuito apenas para associados ACAD Brasil
Convocação: ACAD estará na Fitness Brasil Expo com painel e ativações no estande
A ACAD Brasil estará presente na 26ª edição da Fitness Brasil Expo com uma forte programação. Além de ser um tradicional ponto de encontro de gestores de academias, o estande da Associação terá uma série de ativações, promoções e benefícios. A partir de 28 de agosto, próxima quinta-feira, o mundo do fitness vai se encontrar em São Paulo, no Transamerica Expo Center, em um dos mais importantes eventos do setor. “Somos parceiros deste evento desde o início das atividades da Associação. E, nos últimos anos, temos fortalecido esta parceria, ganhado espaço neste super evento e apresentado uma programação com cada vez mais conteúdos importantes para gestores de academias. Também preparamos algumas surpresas para quem for visitar nosso estande”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. Na programação, o Painel ACAD será um encontro importante para profissionais que atuam em academias e vai reunir especialistas em palestras de primeira! O presidente da Associação, Ailton Mendes, vai apresentar a palestra “Visão Setorial”; Rafael Kiso, referência em marketing digital, fundador da mLabs e cofundador da Focusnetwork, vai falar sobre “A era da retenção”; e a dupla Guilherme Dias e Otávio Janoski vai falar sobre “O que muda no mercado fitness com a IA”. Painel ACAD Data: 29/8, sexta-feira Horário: a partir das 9:30 da manhã A ACAD Brasil promove esta programação gratuita, por isso, os participantes inscritos no Painel deverão estar credenciados no evento Fitness Brasil Expo. Garanta seu acesso, gestores de academias têm direito a 2 ingressos por CNPJ. Além deste benefício, associados da ACAD Brasil ganham 10% de descontos em cursos e na programação fechada. Clique aqui e não fique de fora:
Richard Bilton e CIA Athletica: 40 anos de pioneirismo e inovação “sem descanso!”
O bate-papo amigável com um dos pioneiros e mais bem-sucedidos empresários do mercado nacional de fitness foi o suficiente para revelar o porquê de tanto sucesso e deixar claro que o slogan “gente cuidando de gente” não é apenas uma frase de marketing, mas é verdadeiramente o que move todos na Companhia Athletica, a começar por seu fundador. Richard Bilton não é apenas o CEO de uma empresa referência para milhares de gestores de academias, mas é também uma liderança admirada por quem atua no fitness brasileiro, dos dinossauros do setor aos que acabaram de ingressar nessa jornada. Ele é um defensor do associativismo desde o início de sua empresa, fundada em 1985, e compartilha com o mercado suas boas práticas de gestão. Bilton está na ata de constituição da ACAD Brasil, é membro da diretoria da Associação desde 2016 e foi o primeiro brasileiro eleito para integrar o board da Health & Fitness Association – HFA, a maior entidade mundial. Este ano, a Companhia Athletica completa 40 anos de atividades! Quatro décadas marcadas pelo pioneirismo, inovação e muito, muito trabalho! Como diz o empresário: “não existe descanso!” São 18 unidades em funcionamento, duas inauguradas este ano, e a com a 19ª prevista para ser inaugurada em abril de 2026, em Brasília. Bilton voltou há pouco dos Estados Unidos, onde acompanhou seu filho que passou duas semanas como médico-visitante no New York Presbyterian Hospital. A jornalista Lilia Giannotti, da equipe de Comunicação da ACAD Brasil, conversou com Bilton sobre sua belíssima trajetória de sucesso e sobre uma de suas crenças: “o Brasil ainda está cheio de oportunidades”. Qual é a história da origem da Companhia, em uma época que não existia o mercado fitness? Em 1985, o que existia era “puxador de ferro” e espaços como Apolo, Eugeninho dedicados à essa prática, que eram frequentados só por homens, as escolas de natação e os espaços de dança voltados para as mulheres, porque na época não existia academia mista. Era tudo bem segmentado e cada espaço atendia um determinado público. Nossa fonte de inspiração para esse modelo mais completo eram os clubes nos Estados Unidos. A Companhia Athletica foi criada já sob o conceito de clube, para ser um espaço muito completo com a proposta de atender toda a família. Fomos uma das pioneiras no modelo de academia que tinha ginástica, musculação, esportes de quadra, natação e inclusive na época do surgimento da aeróbica, que foi uma febre no Brasil. A maioria que hoje atua no mercado de fitness não faz ideia de que naquela época não havia controle de entrada automático. A recepcionista procurava o nome do aluno numa lista, no papel… imagina a quantidade de alunos que treinava sem pagar a mensalidade? O financeiro também era feito com lápis e borracha. Nada era automatizado. Nós compramos um computador XT por 7 mil dólares e foi com ele que começamos a fazer o controle dos alunos. A CIA foi a primeira academia do país a ter esse recurso. Fomos muito pioneiros e ajudamos a criar o mercado nacional de fitness. Como manter uma empresa com 40 anos de atuação sempre na vanguarda da inovação e do pioneirismo? É uma forma nossa de pensar: não existe descanso! O gestor que acreditar que “agora eu já atingi minha meta” está derrotado. Se ele não estiver constantemente incomodado, ele dança. O mercado é gigante, comporta vários ótimos players, tem espaço para todos, mas é preciso querer fazer o seu melhor, todos os dias. Se a gente imaginar que todo mundo deveria fazer uma atividade física… é esse o tamanho do nosso mercado. É uma imensidão de gente! Quem tem disposição para trabalhar muito, se dedicar sem descanso, com uma dose de resiliência tem grande chance de ter uma academia bem-sucedida. Nestas quatro décadas, quais foram as experiências que marcaram as operações da CIA? Quem estava operando em 2020, no início da pandemia, e ainda está de pé aprendeu muito sobre resiliência, sobre como confiar que haverá o dia seguinte. Na época, a gente precisava de volume, de pessoas voltando às academias, de liberação por parte das autoridades, mas as restrições por lei eram no sentido oposto: ou estávamos fechados 100% ou abria com tanta restrição que era melhor estar fechado. Na CIA, a gente opera 19 horas por dia. Imagina só poder abrir durante quatro horas? Outro episódio histórico que nos marcou foi o confisco de contas bancárias e poupança de todos os brasileiros, feito pelo Plano Collor, em março de 1990. A CIA já era grande e todos os nossos recursos ficaram congelados. Foi o primeiro grande desafio externo. Depois que passamos por esses episódios, aprendemos muito com a resiliência, sempre acreditando no fato de que o nosso mercado é essencial e que as academias são cada vez mais necessárias para a saúde da população. Uma forte característica da CIA é sempre sair na frente, sendo a primeira a trazer equipamentos e modalidades do exterior. Isso faz diferença? Sim. Sempre trouxemos para dentro da CIA tudo o que parece ser bacana e isso é desde o nosso início. O primeiro equipamento da Life Fitness na América do Sul foi nosso, assim como a primeira bike de spinning, o primeiro step… Quando Paulo Akiau apresentou o bodypum ao mercado, a CIA foi uma das quatro academias que patrocinou a novidade. A oferta de diferentes atividades é importante para que os clientes não enjoem de seguir um único tipo de treino. Adotamos o conceito de cross training (combinar e alternar treinos aeróbicos e resistência), que é um dia treinar vôlei, no outro correr na esteira, fazer a parte de musculação, no quarto fazer uma aula de spinning em grupo e assim por diante, misturando várias atividades diferentes. Vamos abrir uma unidade em Brasília que já vem com espaço dedicado ao Hyrox — essa modalidade que ainda nem foi lançada oficialmente no Brasil, mas que a gente já colocou em algumas unidas para experimentar mesmo. Esse pensamento também nos deixa atentos aos modismos que
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Nesta edição, você vai ler: – Inscrições abertas para a 2ª mentoria: ACAD Talks com Alessandro Mendes – ACAD na Fitness Brasil Expo: Painel com especialistas e ativações incríveis no estande! – Relatório Global da HFA 2025: ACAD contribui com conteúdo expressivo – My Nutri quer democratizar acesso à bioimpedância e orientação nutricional – Doin Mancuso fará atendimento jurídico para parceiros na Fitness Brasil Expo – Pesquisa: indústria do fitness pode contribuir para saúde mental de jovens via smartphones Inscrições abertas para a 2ª mentoria: ACAD Talks com Alessandro Mendes A segunda rodada ACAD Talks já está com inscrições abertas! Desta vez, a mentoria será com o consultor Alessandro Mendes, no dia 21 de agosto, próxima quinta-feira, às 19 horas. “Estamos com um time de primeira nesses encontros mensais da mentoria ACAD. Nosso objetivo é reunir gestores e profissionais experientes do mercado fitness para que eles compartilhem boas práticas e estratégias imbatíveis aos negócios de academias. Mais uma vez, teremos um conteúdo muito especial sobre gestão. Não deixem de participar dessas oportunidades de acesso a mais informações e dicas sobre o… Leia mais ACAD na Fitness Brasil Expo: Painel com especialistas e ativações incríveis no estande! Um super painel com especialistas do mercado fitness; novos benefícios para associados; diversas ativações incríveis para os participantes; estande como ponto de encontro de um dos maiores eventos do mercado! Assim será a participação da ACAD na Fitness Brasil Expo 2025, que começa no dia 28 de agosto, em menos de duas semanas. “Estamos caprichando nas surpresas, ativações de marketing e benefícios que vamos apresentar na Expo. Este ano, nosso tradicional Painel vai contar com um time de primeira de especialistas de mercado, notáveis referências do setor. Estamos convidando todos os… Leia mais Relatório Global da HFA 2025: ACAD contribui com conteúdo expressivo Esta semana, o principal relatório de pesquisa sobre a indústria global de saúde e fitness foi lançado no mercado. Produzido pela Health & Fitness Association – HFA (antiga IHRSA), o Relatório Global da HFA 2025 conta com um expressivo conteúdo sobre o mercado brasileiro. Além de contribuir com o conteúdo sobre o mercado brasileiro, a ACAD tem direito a um desconto especial para gestores de academias interessados em comprar esta edição. O preço com desconto: $199 USD (preço real $ 299 USD). Basta acessar o clicando aqui e incluir o… Leia mais My Nutri quer democratizar acesso à bioimpedância e orientação nutricional Fundada em 2019, a My Nutri tem foco especialmente no mercado fitness e, como a solução de bioimpedância e orientação nutricional avançava de forma veloz, a empresa foi criada sob o propósito de se tornar a maior e mais completa plataforma de tecnologia em nutrição do Brasil voltada para o setor. Hoje, a empresa é parceira da ACAD Brasil e a equipe de comunicação da Associação conversou com Amanda Silva, Coordenadora My Nutri, que contou mais sobre a proposta. Os fundadores sempre foram apaixonados por bem-estar e fitness e não conseguiam… Leia mais Doin Mancuso fará atendimento jurídico para parceiros na Fitness Brasil Expo Gestores e empresários de negócios de academias terão a oportunidade de receber atendimento jurídico especializado durante os três dias de evento da 26ª edição da Fitness Brasil Expo. A equipe da Doin Mancuso Advogados fará atendimento especial para os parceiros, entre os quais a ACAD Brasil. O time de advogados especializados estará disponível no estande da empresa, localizado na Rua 6 com a Rua L, dentro do Transamérica Expo Center, em São Paulo. Os atendimentos são feitos apenas mediante agendamentos. Leia mais Pesquisa: indústria do fitness pode contribuir para saúde mental de jovens via smartphones A pesquisadora de smartphones escolares Victoria Goodyear fez um apelo à indústria do fitness que apoie os jovens no uso de seus telefones celulares. A ideia é que o setor aproveite o uso de celulares para promover a saúde e melhorar aspectos de questões mentais ente jovens. Segundo a pesquisadora, a indústria do fitness pode assumir um papel de liderança ao mostrar como os celulares podem ser usados de forma positiva para apoiar o bem-estar. Neste cenário, profissionais do fitness têm um papel fundamental a desempenhar na mitigação dos danos das… Leia mais
Pesquisa: indústria do fitness pode contribuir para saúde mental de jovens via smartphones
A pesquisadora de smartphones escolares Victoria Goodyear fez um apelo à indústria do fitness que apoie os jovens no uso de seus telefones celulares. A ideia é que o setor aproveite o uso de celulares para promover a saúde e melhorar aspectos de questões mentais ente jovens. Segundo a pesquisadora, a indústria do fitness pode assumir um papel de liderança ao mostrar como os celulares podem ser usados de forma positiva para apoiar o bem-estar. Neste cenário, profissionais do fitness têm um papel fundamental a desempenhar na mitigação dos danos das mídias sociais. Professora de pedagogia, atividade física e saúde na Universidade de Birmingham, Goodyear liderou o Estudo Escola Inteligente, financiado pelo Instituto Nacional de Pesquisa em Saúde e Cuidados. O estudo, com duração de três anos, de 2022 a 2025, envolveu 1.200 alunos de 30 escolas do Reino Unido, com uma combinação de políticas permissivas e proibições de celulares. Os pesquisadores descobriram que quanto mais tempo os jovens passam em seus telefones e mídias sociais, piores são os resultados em termos de bem-estar mental, ansiedade, depressão, níveis de atividade física, sono, comportamento disruptivo em sala de aula e desempenho educacional em inglês e matemática. Goodyear acredita que combater o uso do telefone nas escolas não é suficiente para causar impacto, a questão precisa de uma abordagem holística e multifacetada e a indústria do fitness tem um papel a desempenhar. “Há duas prioridades principais: uma delas é o design adequado para a idade dos celulares e das mídias sociais – incorporando recursos e tecnologias que levem em conta o bem-estar das crianças. Queremos ver medidas que não promovam a rolagem infinita de tela, o que pode ser associado a manter as pessoas em seus celulares, e o fim dos algoritmos que podem promover conteúdo prejudicial. A segunda prioridade é equipar os jovens com habilidades digitais que contribuam para o seu bem-estar. Educação também é necessária para pais, escolas e professores. Trata-se de construir uma abordagem social e ecossistêmica que aborde todos os envolvidos com os jovens, em vez de abordar apenas as escolas. O setor de fitness pode realmente liderar o caminho nesse sentido”, diz Goodyear, que está trabalhando com a UK Active. “Grande parte do conteúdo que os jovens veem está relacionado à imagem corporal e sabemos que os profissionais de fitness são ativos nas redes sociais, então eles têm a responsabilidade de educar e ser bons modelos. O setor de fitness pode assumir um papel de liderança ao mostrar como os celulares podem ser usados de maneira positiva para impactar a atividade física e o sono e que níveis moderados de uso sensato, responsável e seguro podem ser apoiados ao mesmo tempo”, concluiu a pesquisadora.