Peakspan: conceito propõe manter o condicionamento físico máximo durante o envelhecimento
Mas, afinal, o que é o Peakspan? Conceito recentemente proposto na literatura científica como uma métrica complementar à longevidade e ao healthspan. Define-se como o período em que um indivíduo mantém cerca de 90% da sua capacidade funcional máxima, tanto a nível físico como cognitivo (Zhavoronkov et al., 2026). Este conceito introduz uma nuance importante: não se trata apenas de evitar doenças, mas de manter o corpo e a mente a funcionar próximos do seu potencial. Pode-se dizer que Peakspan é a nova palavra da moda no mundo da longevidade. E que é uma progressão que vai da saúde plena — manter-se livre de doenças — à manutenção da saúde ideal. Segundo o médico e pesquisador Dr. Alex Zhavoronkov, que cunhou o termo Peakspan, o objetivo é manter até 90% do desempenho físico e cognitivo durante o envelhecimento. “Evitar doenças graves agora é considerado um objetivo muito modesto para quem busca otimizar a saúde. O Peakspan busca manter o máximo de aptidão física e cognitiva durante o envelhecimento.” Zhavoronkov, que é CEO da Insilico Medicine, publicou o artigo “Peakspan: definindo, quantificando e ampliando os limites do pico da vida produtiva”, no qual a definição formal diz: é o período durante o qual um indivíduo mantém pelo menos 90% de sua capacidade funcional máxima em um determinado domínio fisiológico ou cognitivo. Como a maioria dos sistemas biológicos atinge seu auge no início da idade adulta, uma pessoa pode chegar aos 40 ou 50 anos ainda dentro de seu período saudável, mas já fora do seu auge. O sistema cardiorrespiratório e a força musculoesquelética atingem o pico entre os 20 e 30 anos, antes de um declínio constante. A inteligência cognitiva se mantém até a meia-idade (45-54 anos) e permanece estável até as décadas posteriores. A metodologia Peakspan incentiva o desenvolvimento de massa muscular e capacidade aeróbica entre os 20 e 30 anos, e, à medida que os indivíduos envelhecem, o acompanhamento de indicadores de desempenho funcional, como VO2 máximo, força de preensão manual, velocidade de processamento e variabilidade da frequência cardíaca. Para manter o melhor desempenho à medida que envelhecemos, é necessário praticar exercícios de alta intensidade, treinamento de resistência progressivo, regulação do estresse e desafios cognitivos, além de prestar atenção aos pilares fundamentais: movimento diário, dieta equilibrada e sono adequado. Nunca é tarde para começar a fazer a diferença!
ACAD Conexões SP na Fitness Brasil Expo: palestras dinâmicas com 3 especialistas de peso
No dia 28 de agosto, sexta-feira, a partir das 10h, a Associação fará o tradicional encontro de empresários e gestores de academias dentro da Fitness Brasil Expo: o ACAD Conexões São Paulo! Gestão, mercado, relacionamento, novas oportunidades… tudo isso e muito mais fará parte deste encontro. Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil, vai abrir o evento e fazer um convite especialíssimo aos participantes. Em seguida, com temas e conteúdos estratégicos para negócios de academias, serão palestras dinâmicas, repletas de dicas de gestão, com especialistas do mercado. Rodrigo Lubel, fundador e CEO das marcas WoWLife, Labor Fit, Viva Vida. Label tem MBA pela FGV e University of Miami. É professor de Gestão, Liderança e Estratégia na pós-graduação FGV. Ministrou treinamentos em mais de 100 empresas, incluindo Natura, Nike, Coca-Cola e Samsung. Bruno Berardo, fundador e presidente do Conselho da Skyfit. É empreendedor do setor fitness e fundador da Skyfit, uma das maiores redes de academias por assinatura do Brasil. Gustavo Queiroz, diretor de Parcerias e Novos Negócios na Totalpass Brasil e México. É economista pela UFRJ com MBA em Finanças pelo IBMEC e programas executivos em Stanford. Passou por iFood e brMalls liderando crescimento, inovação e transformação digital. O que a ACAD está preparando para o Conexões SP Conteúdo aplicado à gestão: ideias e práticas pensadas para o dia a dia de quem administra academias e empresas fitness. Contato com líderes do setor: aproximação com quem toma decisões e ajuda a construir os rumos do mercado. Networking entre gestores e parceiros: espaço para conversas, trocas e conexões que geram novas oportunidades. Além das palestras e do networking, o encontro será marcado pelo lançamento do Brasil Ativo, movimento nacional de combate ao sedentarismo, liderado pelo setor. “Este ACAD Conexões será ainda mais especial porque convidados três referências, o Rodrigo, o Bruno e o Gustavo, que vão compartilhar suas experiências e boas práticas de negócios. Também estaremos juntos no movimento Brasil Ativo, mobilizando academias, profissionais de Educação Física, empresas, poder público e a sociedade para juntos combatermos o sedentarismo, tornando nosso país mais ativo”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. ACAD Conexões São Paulo: edição especial dentro da Fitness Brasil Expo 28 de agosto, sexta-feira A partir das 10h Transamérica Expo Center – Plenária 2 Avenida Doutor Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 – SP Clique aqui e garanta a sua vaga: INSCREVA-SE Saiba ainda mais sobre o evento GARANTA SUA VAGA
4º FitConnect PE reúne mais de 200 empresários e gestores numa verdadeira imersão
A 4ª edição do FitConnect PE foi um sucesso! Mais de 250 empresários e gestores estiveram presente para uma imersão em conteúdos, tendências e estratégias voltadas aos negócios de academias. O evento, realizado em parceria Sebrae Pernambuco e ACAD Brasil, contou com rodada de palestras na programação da manhã. Ailton Mendes, presidente da Associação, ministrou a palestra “Visão da ACAD Brasil nas tendências globais”. Em seguida, o diretor de marketing da ACAD, Carlinhos Califórnia, trouxe muitas dicas sob o tema “Da estratégia à operação: como construir uma academia mais eficiente, previsível e preparada para o futuro”; fechando a rodada de palestras, Fabio Saba, diretor da Fitness Brasil, trouxe sua visão sobre “As dores incuráveis da gestão”. Na volta do almoço, na parte da tarde, foram realizadas três oficinas práticas, que trouxeram conteúdos especiais e desafios para os convidados: Ambientação: layout estratégico, com Gabriela Tanese; Vendas: atendimento de alto padrão, com Noara Pozzer; e Tecnologia: IA aplicada, com Alison Nunes. A seguir, depoimentos de quem se conecta! “Sucesso essa 4ª edição do evento. Superamos as nossas expectativas, reunindo mais de 250 pessoas do setor, com um público super engajado, um evento para o qual conseguimos trazer grandes marcas como Total Pass, Movement e Casa do Fitness. E a ideia é que possamos trazer ainda mais parcerias aqui para o estado e que possamos fazer cada vez mais essa conexão entre os nossos empresários e os seus fornecedores, para que isso fortaleça o mercado. O evento cumpriu o seu papel e trouxe conexão, inovação, contribuindo para aprimorar os nossos empresários”, disse Alane Guimarães, analista do Sebrae Pernambuco “A cada ano, conseguimos reunir um time mais incrível em nossos encontros aqui no Recife. Que bom que essa parceria com o Sebrae Pernambuco tem oportunizado a Associação ampliar a relação com gestores e empresários da região. O estado de Pernambuco está de parabéns! Não é à toa que vocês estão ganhando protagonismo no Brasil e crescendo de forma muito consistente no nosso setor, levando saúde física e saúde mental para a população brasileira.”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. “O FitConnect é uma experiência única! O mercado está crescendo, amadurecendo, e cada vez mais os gestores e as equipes buscam capacitação para poder fazer diferente, acompanhando esse movimento do setor. Isso traz muita consistência e um crescimento organizado, com previsibilidade comercial. Esse evento trouxe tudo que tem de mais novo, moderno, estruturado para gestores das academias de Recife”, disse Noara Pozzer. “Diretamente aqui de Recife, desse evento que é fruto de uma parceria entre ACAD Brasil e Sebrae. Tenho a honra de ministrar uma palestra para falar sobre dores incuráveis da gestão. O mercado está crescendo e o gestor precisa aprender cada vez mais. E que o trabalho do dia a dia é fundamental para que a máquina da operação possa funcionar. O mercado aqui de Recife, o mercado de Pernambuco, cresce de uma forma muito expressiva e a gente tem acompanhado isso de perto”, disse Fabio Saba. “Foi um imenso prazer fazer parte deste evento. Tive a oportunidade de colocar em prática com os participantes questões sobre layout, normas, projetos de arquitetura, projetos complementares de engenharia e como aplicar todas essas soluções técnicas para a expansão de uma academia. Os encontros promovidos pela ACAD são sempre cheios de aprendizados para todos nós”, disse Gabriela Tanese. “Pelo quarto ano seguido, estou aqui no Fitness Connect e é muito bom ver o quanto esse evento cresceu e ver os nomes nacionais que estão aqui, compartilhando conhecimento e experiência. Contamos com a expertise da ACAD, do Sebrae, do CREF, instituições que me fizeram crescer e chegar a essas quase 20 unidades que tenho hoje. Espero que você que é um pequeno empresário, dono de academia, profissional de educação física, possa estar aqui no próximo ano nesse grande evento para aprender e crescer também”, disse Leandro Batista. “Que evento maravilhoso da ACAD, em parceria com o Sebrae. Hoje, pode conversar com a turma sobre inteligência artificial, como potencializar as vendas e a operação das academias. Um assunto que é bem polêmico, que foi muito debatido por aqui, já que cada vez mais a IA, de uma maneira muito simples, está entrando no mercado e todo gestor precisa se adaptar a essa tecnologia. Vamos juntos”, disse Carlinhos Califórnia. O evento ainda contou com um momento de descontração e de um salve para a gestora executiva, Andrea Rodrigues, que aniversaria hoje, e que sempre cuida de cada detalhes dos encontros da Associação para que sejam sempre experiências marcantes, proveitosas e muitas vezes inesquecíveis. “Em nome de toda a diretoria e equipe ACAD Brasil, bem como de diversos representantes do setor nacional de fitness, desejamos felicidades e muitas realizações à querida Andrea”, disse Ailton Mendes.
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— 4º FitConnect PE reúne mais de 200 empresários e gestores numa verdadeira imersão — ACAD Conexões SP na Fitness Brasil Expo: palestras dinâmicas com 3 especialistas de peso — Faltam só 20 dias para a Fitness Brasil Expo: empresas terão ingressos gratuitos — Peakspan: conceito propõe manter o condicionamento físico máximo durante o envelhecimento 4º FitConnect PE reúne mais de 200 empresários e gestores numa verdadeira imersão A 4ª edição do FitConnect PE foi um sucesso! Mais de 200 empresários e gestores estiveram presente para uma imersão em conteúdos, tendências e estratégias voltadas aos negócios de academias. O evento, realizado em parceria Sebrae Pernambuco e ACAD Brasil, contou com rodada de palestras na programação da manhã. LEIA MAIS ACAD Conexões SP na Fitness Brasil Expo: palestras dinâmicas com 3 especialistas de peso No dia 28 de agosto, sexta-feira, a partir das 10h, a Associação fará o tradicional encontro de empresários e gestores de academias dentro da Fitness Brasil Expo: o ACAD Conexões São Paulo! Gestão, mercado, relacionamento, novas oportunidades… tudo isso e muito mais fará parte deste encontro. LEIA MAIS Faltam só 20 dias para a Fitness Brasil Expo: empresas terão ingressos gratuitos Em apenas 20 dias, um dos maiores encontros da indústria fitness da América Latina vai reunir milhares de pessoas. A Fitness Brasil Expo 2026 terá uma programação especialíssima para gestores e empresários de academias e convida a todos a participar. LEIA MAIS Peakspan: conceito propõe manter o condicionamento físico máximo durante o envelhecimento Mas, afinal, o que é o Peakspan? Conceito recentemente proposto na literatura científica como uma métrica complementar à longevidade e ao healthspan. Define-se como o período em que um indivíduo mantém cerca de 90% da sua capacidade funcional máxima, tanto a nível físico como cognitivo (Zhavoronkov et al., 2026). LEIA MAIS
Como a IA e a automação podem beneficiar academias e consumidores
Não é de hoje que o software de gestão para academias não se limita mais a cadastros, reservas e faturamento. Os operadores buscam cada vez mais plataformas que conectem todos os aspectos do negócio, desde pagamentos e controle de acesso até marketing, equipamentos de ginástica, aplicativos e inteligência de negócios. A indústria passou anos construindo conjuntos de tecnologias, adicionando soluções especializadas à medida que novas necessidades surgiam. O desafio agora é fazer com que todos esses sistemas se comuniquem entre si. Os operadores desejam que os dados circulem perfeitamente entre sistemas de gestão, equipamentos, plataformas de pagamento, ferramentas de CRM, dispositivos vestíveis e aplicativos para o consumidor, além de recursos robustos de integração estarem se tornando tão importantes quanto a funcionalidade principal na hora de tomar decisões de compra. O espaço de treino nas academias também está se tornando mais conectado. Fornecedores de equipamentos estão cada vez mais integrando dados de treino aos ecossistemas dos operadores, permitindo que eles monitorem a atividade, personalizem a programação e criem experiências mais integradas para os membros. A capacidade de conectar dados de exercícios com informações mais amplas sobre os clientes também está abrindo novas oportunidades em relação a treinamento, engajamento e fidelização. Adotando a IA A inteligência artificial é outro foco importante. Embora o setor ainda esteja nos estágios iniciais de adoção, ela está sendo cada vez mais utilizada para identificar membros com risco de cancelamento e para automatizar comunicações, otimizar horários a fim de melhorar a utilização da academia e ajudar os operadores a fazerem melhor uso dos dados que já coletam. Muitos fornecedores acreditam que a maior oportunidade inexplorada do setor continua sendo a de dados. As operadoras detêm vastas quantidades de informações sobre frequência, hábitos de consumo, preferências de aulas e comportamento dos membros, mas grande parte delas ainda é subutilizada. A próxima onda de desenvolvimento de software provavelmente se concentrará no uso dessas informações para orientar ações práticas que melhorem a retenção, aumentem o gasto secundário e elevem o desempenho dos negócios. Historicamente, os operadores têm se concentrado em métricas de frequência, utilização e receita. No entanto, há um interesse crescente em monitorar o bem-estar, a recuperação e os resultados de saúde. À medida que a saúde e a longevidade se tornam um foco crescente para o setor, os fornecedores de software estão desenvolvendo ferramentas que permitem aos operadores demonstrar o impacto, em vez de simplesmente registrar as consultas. Plataformas que agregam dados de biomarcadores, dispositivos vestíveis e dados clínicos para apoiar intervenções personalizadas de longevidade apontam para um futuro em que o software deverá não apenas gerenciar as operações, mas também ajudar a quantificar os resultados de saúde. Especialistas têm apontado que a saúde digital, a IA responsável e vínculos mais fortes com a assistência médica são prioridades para o setor, e sugerem que a discussão está indo além da transformação digital e se concentrando em como a tecnologia pode apoiar resultados de saúde e serviços mais conectados.
Associação fará lançamentos especiais no ACAD Conexões durante a Fitness Brasil Expo
Além de uma edição especial do ACAD Conexões dentro da Fitness Brasil Expo, em São Paulo, a Associação vai aproveitar que todo o fitness estará reunido em São Paulo, entre 27 e 29 de agosto, para fazer o lançamento do Brasil Ativo, movimento nacional de combate ao sedentarismo, liderado pelo setor. “Estamos preparando ações para que possamos mobilizar o maior número de pessoas, durante a Fitness Brasil Expo. Um dos objetivos do Brasil Ativo é transformar a atividade física em uma prioridade nacional e, em defesa desta causa, a Associação tem mobilizado a sociedade, envolvendo especialmente academias, profissionais de Educação Física, empresas e poder público para reduzir os índices de sedentarismo, melhorar a saúde, a produtividade e a qualidade de vida dos brasileiros. Vamos juntos!”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. Save The Date: ACAD Conexões São Paulo 28 de agosto, sexta-feira A partir das 10h Edição especial do ACAD Conexões dentro da Fitness Brasil Expo Transamérica Expo Center Avenida Doutor Mário Vilas Boas Rodrigues, 387, Plenária 2 Fique de olho nos canais ACAD! Em breve, tudo sobre essa programação!
Falta só uma semana para o 4º FitConnect PE: últimas vagas!
Na próxima sexta-feira, dia 7 de agosto, o fitness tem encontro marcado com grandes especialistas. A 4ª edição do FitConnect Pernambuco é fruto de uma parceria Sebrae Pernambuco e ACAD Brasil, e este ano terá como temas contundentes: inovação; estratégias de eficiência; academias do futuro; liderança; gestão de negócios; técnicas de vendas e muito mais. Ailton Mendes, Fabio Saba, Noara Pozzer, Alison Nunes, Gabriela Tanese e Carlinhos California são os super especialistas confirmados para palestras e oficinas práticas que farão parte da programação especialmente criada para esta edição do evento. Os inscritos poderão escolher umas das três opções de oficinas com grandes especialistas: Ambientação: layout estratégico – com Gabriela Tanese Vendas: atendimento de alto padrão – com Noara Pozzer Tecnologia: IA Aplicada – com Alison Nunes Programação da manhã: 08:00 – Credenciamento 08:30 – Abertura A partir das 9h – rodada de palestras Visão da ACAD Brasil nas tendências globais, com Ailton Mendes Da estratégia à operação: como construir uma academia mais eficiente, previsível e preparada para o futuro, com Carlinhos California Liderança em campo: o que a Copa do Mundo ensina sobre gestão de equipes, com Fabio Saba Almoço Programação da tarde: Rodada de oficinas OFICINA 1: IA na prática – aplicações reais de automação, marketing e vendas para o setor fitness, com Alison Nunes OFICINA 2: Atendimento de alto padrão, vendas de alta performance e como unir o mundo digital, com Noara Pozzer OFICINA 3: Transforme o seu espaço em resultado – arquitetura e engenharia para academias, como o seu espaço vira o diferencial que o concorrente não copia, com Gabriela Tanese 16h às 17h – Encerramento e Networking FitConnect PE Data: 7 de agosto, sexta-feira Horário: 8h30 às 17h Local: Mar Hotel Endereço: Rua Barão de Souza Leão,451, Recife – PE Clique aqui e garanta sua vaga: INSCREVA-SE
ACAD Conexões Fortaleza tem mais de 110 inscritos e é sucesso absoluto
A manhã de hoje foi muito especial! Com mais de 110 pessoas inscritas, o ACAD Conexões estreou em Fortaleza com casa cheia e um conteúdo repleto de dicas. Pela primeira vez na cidade, o encontro reuniu Renné Mazza, Noara Pozzer, Leo Chaves, Sasha Reeves, Ítalo Almeida, Levi Lima, Fernando Braga e Leandro Batista, em rodada de palestras e mesa-redonda “Foi muito importante realizar o encontro em Fortaleza, porque já tínhamos visitado outras cidades do Nordeste, mas faltava esta capital tão estratégica. O nível dos especialistas convidados mostra, mais uma vez, que o time da ACAD está sempre realizando o melhor para oferecer aos seus associados”, disse Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. Representante do ACAD Mulher, líder da Associação e anfitriã do evento, a empresária Sasha Reeves disse: “É uma honra receber a Associação, toda essa comitiva, e poder apresentar aos donos de academias da região o trabalho que a ACAD faz em prol do nosso setor, no Brasil todo, com tantos desafios que temos em nosso mercado. Estou muito feliz de ser a representante da ACAD Brasil em Fortaleza e poder conduzir esse evento que, certamente, é o primeiro de muitos.” Se você ainda não é associado da ACAD Brasil e não participa dos encontros promovidos pela Associação, não perca mais tempo! Acesse aqui
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— ACAD Conexões Fortaleza tem mais de 100 inscritos e é sucesso absoluto — Falta só uma semana para o 4º FitConnect PE: últimas vagas! — Associação fará lançamentos especiais no ACAD Conexões durante a Fitness Brasil Expo — Como a IA e a automação podem beneficiar academias e consumidores ACAD Conexões Fortaleza tem mais de 110 inscritos e é sucesso absoluto A manhã de hoje foi muito especial! Com mais de 110 pessoas inscritas, o ACAD Conexões estreou em Fortaleza com casa cheia e um conteúdo repleto de dicas. Pela primeira vez na cidade, o encontro reuniu Renné Mazza, Noara Pozzer, Leo Chaves, Sasha Reeves, Ítalo Almeida, Levi Lima, Fernando Braga e Leandro Batista, em rodada de palestras e mesa-redonda LEIA MAIS Falta só uma semana para o 4º FitConnect PE: últimas vagas! Na próxima sexta-feira, dia 7 de agosto, o fitness tem encontro marcado com grandes especialistas. A 4ª edição do FitConnect Pernambuco é fruto de uma parceria Sebrae Pernambuco e ACAD Brasil, e este ano terá como temas contundentes: inovação; estratégias de eficiência; academias do futuro; liderança; gestão de negócios; técnicas de vendas e muito mais. LEIA MAIS Associação fará lançamentos especiais no ACAD Conexões durante a Fitness Brasil Expo Além de uma edição especial do ACAD Conexões dentro da Fitness Brasil Expo, em São Paulo, a Associação vai aproveitar que todo o fitness estará reunido em São Paulo, entre 27 e 29 de agosto, para fazer o lançamento do Brasil Ativo, movimento nacional de combate ao sedentarismo, liderado pelo setor. LEIA MAIS Como a IA e a automação podem beneficiar academias e consumidores Não é de hoje que o software de gestão para academias não se limita mais a cadastros, reservas e faturamento. Os operadores buscam cada vez mais plataformas que conectem todos os aspectos do negócio, desde pagamentos e controle de acesso até marketing, equipamentos de ginástica, aplicativos e inteligência de negócios. LEIA MAIS
Pesquisa mostra transformação da indústria fitness no pós-pandemia
A Total Fitness divulgou uma nova edição da pesquisa “The Great Reset?”, que revela como as expectativas e motivações dos clientes de academias mudaram nos cinco anos desde que o setor saiu do lockdown. O relatório repete a pesquisa realizada após o último confinamento, em 2021. O estudo “The Great Reset?” compara as respostas de 770 novos clientes da Total Fitness em 2026 com as de 750 novos clientes entrevistados em 2021, e constatou que os consumidores estão cada vez mais priorizando a saúde a longo prazo, o bem-estar mental e a qualidade de vida, enquanto as instalações de bem-estar, as piscinas, a experiência da equipe e o senso de comunidade desempenham um papel mais importante na escolha da academia. Para explorar as conclusões e suas implicações para o setor, a CEO da Total Fitness, Sophie Lawler, e a diretora comercial, Kerry Curtis, convocaram uma mesa-redonda com líderes do setor, moderada pelo autor-chefe do relatório, Steve Leigh, da Sensu Insight. Entre os resultados, a revelação de que os consumidores mudaram, mas não da maneira que se esperava. O Grande Reinício? Durante a pandemia, havia receio no setor de que os membros não voltassem. Embora o governo incentivasse a população a praticar exercícios físicos e confirmasse que pessoas saudáveis eram mais resistentes ao vírus, a grande mídia insistiu na narrativa equivocada de que as academias se tornariam obsoletas porque todos estavam se exercitando ao ar livre e em casa, online. “Ao analisar o setor de fitness, era confuso entender a situação e se o vencedor seria o físico ou o digital”, diz McGuinness. “Mas as casas no Reino Unido não são realmente preparadas para acomodar academias domésticas, então vimos certas marcas de equipamentos para uso doméstico atingirem o auge e depois despencarem.” Agora sabemos que as academias não foram substituídas e que houve um boom subsequente, mas o relatório realizado em 2021 constatou que isso não se deveu apenas à COVID-19 – mais de 60% dos novos membros sequer mencionaram a pandemia. “Havia simplesmente muita demanda reprimida, especialmente por parte dos jovens que estavam atingindo a idade de se associar”, afirma Lawler. “Mas, de certa forma, até mesmo o boom foi prejudicial, porque muitos de nós tínhamos financiamentos com vencimento próximo que precisavam ser renegociados, e isso se tornou mais difícil porque, mesmo três anos depois, o aumento no número de membros ainda era atribuído a uma recuperação pós-COVID.” Os consumidores mudaram Após o período de confinamento, os frequentadores de academias estavam principalmente preocupados em retomar rotinas e recuperar a autoconfiança; agora, estão mais exigentes e parecem avaliar o quanto uma academia atende às suas necessidades. Como aspiração, o abdômen definido foi substituído pelo desejo de saúde e longevidade a longo prazo. “Bons operadores aproveitaram a oportunidade e disseram: ‘Podemos entregar resultados significativos para as pessoas’. É um sinal de um setor que está amadurecendo”, disse Stalker. “Não vi o período pós-pandemia como uma reinicialização, mas sim como uma aceleração. Na minha opinião, os membros sempre voltariam às academias – as pessoas são movidas pela comunidade. Elas apenas voltaram com mais curiosidade sobre si mesmas.” “Cada vez mais, a adesão a uma academia está ligada à identidade e à comunidade. É importante que as pessoas se identifiquem com a marca da academia à qual pertencem.” O mercado intermediário está de volta Com as pesquisas mostrando que a demanda por instalações de bem-estar, recuperação e piscinas está aumentando, Leigh questionou se a situação evoluiu em relação à forte tendência pré-COVID de o setor ser dominado por clubes de baixo custo. “Passamos por um período de extrema polarização, com o mercado intermediário praticamente eliminado, mas é fascinante observar agora como as instalações de bem-estar mais abrangentes, como saunas e piscinas, estão se tornando mais importantes no processo de decisão”, disse McGuinness. “Isso contrasta com o que vimos nos últimos 20 anos, com a redução das academias genéricas.” “Não temos piscina nem terapia de contraste. O que fazemos é treinar”, disse ele. “Em vez disso, investimos todos os nossos recursos na nossa equipe, para podermos oferecer a melhor equipe de treinamento pessoal do país.” Pessoas – o ativo mais valioso “Os clientes – especialmente as mulheres – valorizam a presença da equipe em relação à limpeza, segurança e conforto”, diz Lawler. “Também estamos constatando uma alta demanda por programas individuais.” Lawler afirmou que foi difícil recrutar após a pandemia, já que os talentos autônomos migraram para empregos mais estáveis, mas Vacassin acredita que essa situação está melhorando: “Estou animado com o número de pessoas que estão entrando no setor e com o talento. Acho que isso se deve em parte à profissionalização do setor e ao fato de haver mais oportunidades e caminhos que permitem às pessoas construir carreiras.” Daqui para frente O período pós-pandemia não se desenrolou como muitos esperavam – os clientes retornaram e as academias não foram substituídas, mas sim priorizadas. Condicionamento físico geral, qualidade de vida, bem-estar mental e longevidade são agora citados como motivos para se associar a academias. O condicionamento físico ocupa um papel mais amplo na vida das pessoas e as academias fazem parte de um ecossistema mais diversificado. Leigh resumiu a discussão: “Em 2021, perguntávamos ‘as pessoas voltarão?’ Em 2026, perguntamos ‘o que as fará voltar e como podemos mantê-las?’” Lawler disse: “Olhando para trás, cinco anos atrás, as teorias que tínhamos estavam erradas. Como setor, não olhamos para o futuro. É aí que eu sempre tento estar como CEO, olhando além, para onde o cliente vai em seguida.” ACESSE O RELATÓRIO